Kevés pénzből nem lehet kitesztelni egy hirdetést, ezért a kis keret sokszor csalódással végződik. A Pinterest Üzleti Potenciál felmérésének 452 válasza alapján a havi 50 ezer forint alatt hirdetők 71 százalékának, a 100 ezer forint felettköltőknek viszont csak 21 százalékának volt rossz tapasztalata a hirdetéssel.

A Buda Áron Pinterest- és Reddit-marketing szakértő, és a PintGuru ügyvezető-tulajdonosa által 2022 szeptembere és 2026 októbere között készített felmérésben 452 hazai vállalkozó válaszolt a marketingköltésről, a hirdetési tapasztalatokról és a tervezésről szóló kérdésekre.

Nagy célok, kis keret

A válaszadók 61 százaléka piacvezető szeretne lenni. Közülük kétharmad havi 50 ezer forintnál kevesebbet költ marketingre, 46 százalékuk pedig legfeljebb egy hónapra tervez előre. A magukat már piacvezetőnek mondó 27 vállalkozás másképp működik: 70 százalékuk havi 100 ezer forint felett költ marketingre, és 93 százalékuk legalább 3 hónapra előre tervez.

Kis keretből ritkán jön be a kampány

A válaszadók 81 százaléka hirdetett már a Facebookon, a Google-ben vagy az Instagramon, és közülük 57 százaléknak rossz tapasztalata volt. A csalódás aránya a havi költés növekedésével meredeken csökken. A tervezés is számít. Aki keveset költ és legfeljebb egy hónapra tervez, annál 78 százalék a rossz tapasztalat. Aki többet költ és legalább 3 hónapra előre tervez, annál 29 százalék.

Buda Áron így fogalmaz: „A magyar vállalkozók ambiciózusak, de nagyon spúr népség. A kis költés azért káros, mert nem lehet rendesen letesztelni a hirdetéseket. Tapasztalatom szerint nagyjából tízből egyszer találjuk el elsőre a kampányhoz illő üzenetet, kreatívot és szöveget. 50 ezer forintból egyszerűen nem lesz elég adat ahhoz, hogy kiderüljön, mi működött. Ilyen kis kerettel csak akkor érdemes elindulni, ha tűpontosan ismerjük a vásárlóink igényeit.”

Karácsony előtt is hiányos a digitális alap

A webshoppal vagy értékesítési oldallal rendelkezők 61 százaléka szerint az oldaluk nem működik jól. A blogot indítók 62 százaléka néhány cikk után abbahagyta, a válaszadók 53 százaléka pedig csak alkalomszerűen posztol a közösségi médiában. Közben 63 százalékuk azt tartja a legfontosabbnak, hogy fizetett hirdetés nélkül, organikusan szerezzen folyamatosan új vevőket.

A szakértő hozzáteszi: „Valljuk be, nem jellemző a magyar cégekre, hogy alapos piackutatással, felkészülten vágnak bele egy karácsonyi vagy Black Friday-kampányba. Aki most nem tud többet költeni, az inkább a tartalomgyártásra fókuszáljon. 50 ezer forintból már kijön egy normális telefonállvány és egy fényforrás, ami sokat dob a videók minőségén. Ez új vásárlókat hozhat, és később a fizetett hirdetésekben megjelenő kreatívokat is segíti.”

A felmérés részletes adatai és módszertana ezen az adatlapon olvashatóak:

A felmérés 452 válaszadójának fő számai. Az alap minden sorban azt mutatja, hány válaszadóra vonatkozik az arány.

Mindkét költési szinten kevesebb a csalódás ott, ahol hosszabb távra terveznek. 

Piacvezetők és piacvezetőnek készülők

A piacvezetőnek készülők kétharmada havi 50 ezer forint alatt költ marketingre, a piacvezetőknek csak negyede.

Módszertan

Az adatok 452 magyar vállalkozó online kérdőíves válaszaiból származnak, a minta nem reprezentatív.
Felmérés: Pinterest Üzleti Potenciál Felmérés (uzletipotencial.hu), önkéntes online kitöltés.
Időszak: 2022 szeptembere és 2026 októbere között.
Minta: A teljes kérdőívet kitöltő 452 vállalkozó. Az ismétlődő kitöltéseket e-mail-cím alapján szűrtük, ilyenkor a legutolsó válasz számít.
Kik töltötték ki: A Pinterest üzleti használata iránt érdeklődő vállalkozók, ezért a minta nem írja le a teljes hazai kkv-szektort.
Válaszok: Önbevallásosak, előre megadott kategóriákkal. A havi marketingköltés kategóriái: 0 és 50 ezer Ft között, 50 és 100 ezer Ft között, 100 ezer Ft felett.
Összefüggések: A költés, a tervezés és a hirdetési tapasztalat együttjárását mutatják, ok-okozatot nem bizonyítanak.
Kis alcsoport: A magukat piacvezetőnek mondók csak 27-en vannak, az ő számaik iránymutatók.
Kerekítés: Az arányok egész százalékra kerekítve szerepelnek.
Adatvédelem: Csak összesített adatok kerülnek nyilvánosságra, egyedi válaszok nem.

A kérdések pontos szövege és a válaszlehetőségek kérésre elérhetőek a felmérés készítőjénél.