A koncepció elsőre talán viccesnek tűnik: mit csinálnak a hatalmas cicák a városban? Szerencsére a választ a rendezők, Quentin Garabedian és Julien Martorell, a Hamlet Produkciós Ház kreatív zsenijei adták meg, hiszen egy werkvideó is készült a reklámról.

„Szerettünk volna kontrasztot teremteni egy metaforikus világban, ahol minden cica egy autót jelképez, miközben az oroszlán, azaz a Peugeot 308 felébred” – meséli a reklámfilmről Garabedian. A kiscicák lassúak, kicsit esetlenek, viccesek, és tökéletesen ellensúlyozzák az új modell eleganciáját.

A reklámfilnhez készült egy werkvideó is, amiben elmesélik az alkotók, a mesés látvány megteremtése mögött rengeteg kihívás állt. Élő állatokkal dolgozni sosem egyszerű, és a miniatűr város létrehozása sem volt gyerekjáték. A készítők szerint a legnagyobb tanulság egyszerű: türelmesnek kell lenni, és imádkozni, hogy a cicák azt tegyék, amit remélünk. Ha az egyik nem hajlandó együttműködni, próbálkozunk a másikkal, majd a harmadikkal – és végül működött a dolog.

Érdekes módon a legbonyolultabb mozdulatokkal gyorsan végeztek a cicák, míg a legegyszerűbb feladat – például egyenes vonalban sétáltatni őket – órákig tartott. Ez a paradoxon jól mutatja, hogy a kreatív munka nem mindig a logikus lépéseken múlik, hanem a természetes viselkedés és az állatok karaktere által diktált ritmuson.

A kampány készítői tudták, hogy CGI-jal sokkal könnyebben megoldhatnák a feladatot. De a cél nem csupán látványos, technikailag tökéletes reklámfilm megalkotása volt. Az alkotói hitvallás szerint az embereket sokkal jobban megérinti, ha valódi cicákat látnak a képernyőn. Ez a meggyőződés adta a kampány szívét: az érzelmi kapcsolat, amit a néző a képernyőn látott bolyhos lényekkel kialakít, egyszerűen pótolhatatlan lett volna a virtuális valóságban teremtett karakterekkel.

A miniváros maga is külön műalkotás. A cél az volt, hogy a helyszín úgy nézzen ki, mint egy valódi város, tele apró részletekkel és tökéletlenségekkel, amelyeket a kis méret miatt gyakorlatilag lehetetlen lett volna digitálisan létrehozni. A díszlettervezők minden utcát, házikót és tereptárgyat gondosan megalkottak, így a cicák játszadozása a díszletek között valóságosnak és természetesnek tűnt.

Aztán a modern technológia is szerephez jutott. A felvételeket követően a minivárost mesterséges intelligencia és kompozitálás segítségével finomították. A kompozitálás azt jelenti, hogy több külön felvett és különálló jelenetet egyetlen egységes képpé vagy jelenetté illesztenek össze. A cél az, hogy a néző egyetlen, természetes és kézzel fogható világot érzékeljen. A különböző elemek harmonikusan illeszkednek, a cicák mozgása, a miniatűr épületek és az autó eleganciája egyetlen, hiteles világban találkozik. A cél nem a mesterséges tökéletesség, hanem a valóságosság érzésének fokozása volt.

A kész reklám egyszerre vicces, aranyos és impozáns. A cicák – például Gombóc, Mokka, Muffin, Kavics, Füsti vagy Bajusz – „játéka” felhívja a figyelmet a Peugeot 308 kiemelkedő tulajdonságaira: a termék eleganciája, ereje és dominanciája minden szempontból láthatóvá válik a metaforikus történetben. Mindez pedig nemcsak szórakoztat, hanem emlékezetessé is teszi a modellt: a nézők biztosan nem felejtik el a hatalmas cicák és a Peugeot 308 formájában felébredő oroszlán történetét.

Az egész kampány mögött ott áll a Hamlet Produkciós Ház szakértelme, amely képes volt ötvözni a kreatív víziót a valós technikai kihívásokra adott válaszokkal. A rendezők, állatgondozók és díszlettervezők szoros együttműködésben dolgoztak, hogy minden felvétel tökéletesen sikerüljön, miközben az állatok jólétét is biztosították. A kampány végül nem csupán egyetlen reklámfilm, hanem teljes vizuális történet is lett, a néző számára pedig a kismacskák játékossága és az oroszlán dominanciája egyszerre szórakoztató és lenyűgöző élmény.

Az alkotás jó példa arra, hogyan lehet valódi állatokkal és fizikai díszletekkel dolgozni úgy, hogy a végeredmény egyszerre legyen érzelmes, látványos és emlékezetes. A kreatív ötlet, a megvalósítás technikai bravúrja és a türelem együttese tette lehetővé, hogy a Peugeot 308 valóban felszabadítsa az oroszlán erejét a miniváros utcáin.