Mi kell ahhoz, hogy egy reklámarcból valódi karakter, a karakterből pedig kultikus emlék legyen? A B2W & MMSZ Női Marketing Tagozat Summer Party augusztus 25-én erre a kérdésre is kereste a választ Erzsivel, azaz Balázs Andrea színművésznővel. Beszámoló és galéria. 

Szerző: Pálfi Éva

Vannak reklámfigurák, akik eltűnnek a kampánnyal együtt. És vannak olyan karakterek, akik évekkel később is velünk maradnak. Felismerjük őket egyetlen mondatból, gesztusból vagy akár csak egy mozdulatból.

Mi kell ahhoz, hogy egy reklámarcból valódi karakter, a karakterből pedig kultikus emlék legyen?

Erről is szó esett az idei B2W Summer Partyn, amelyet rekordlétszám mellett rendezett meg a B2W (Business to Woman) és a Magyar Marketing Szövetség Női Marketing Tagozata. A szakmai és üzleti közösséget ezúttal a Margitszigeti ENSANA Hotel különleges helyszíne fogadta, ahol a marketing, a vezetői tapasztalatok és a networking mellett egy izgalmas történet is a középpontba került: „Kasszás Erzsi” története.

Amikor a márkaarc túléli a reklámot

Balázs Andrea színművészt, a Karinthy Színház örökös tagját és a Valódi Nők műsorvezetőjét ma számos színházi szerepéről ismerhetjük. Az esemény résztvevői azonban ezen a délutánon elsősorban „Erzsit” várták.

A magyar élelmiszerlánc ikonikus reklámkarakterét, amelyet Andrea alakított, 89 reklámfilm tette országosan ismertté. A karakter annyira erősre sikerült, hogy a reklám világából kilépve önálló életet kezdett: az emberek az utcán és az üzletekben is megállították a színésznőt, hogy üdvözöljék.

Ez marketingesként különösen érdekes jelenség.

Egy márkaarc akkor válik igazán értékessé, amikor már nem csupán a márkát reprezentálja, hanem önálló jelentéssel, személyiséggel és érzelmi kötődéssel rendelkezik. Erzsi esetében a karakter felismerhetősége, következetessége és szerethetősége együtt hozta létre azt a hatást, amely messze túlmutatott egy-egy reklámfilmen.

A márkaarc nem pusztán egy ismert ember

A márkaarc kiválasztása ma is az egyik legizgalmasabb kommunikációs döntés. Egy ismert ember figyelmet hozhat, de önmagában az ismertség még nem garantálja, hogy a kampány emlékezetes lesz.

A valódi kérdés az: létrejön-e a karakter?

Egy erős márkaarc esetében ugyanis a személy és a márka között kialakul egy sajátos jelentéskapcsolat. A közönség nem egyszerűen az embert látja, hanem azt a személyiséget, történetet és érzelmi világot is, amelyet a márka kommunikációjában képvisel.

Ez hosszú távon sokkal értékesebb lehet, mint egyetlen jól teljesítő kampány.

A Summer Party egyik legfontosabb tanulsága ezért éppen az volt, hogy a márkaarc kérdése valójában nem castingkérdés. Márkaépítési kérdés.

Szakmai tudás, vezetői tapasztalat és inspiráció egy délután alatt

A B2W & MMSZ Női Marketing Tagozatának Summer Party programja idén is több nézőpontból közelített a marketing és az üzlet világához.

Pálfi Éva, a B2W & Valódi Nők alapító tulajdonosa és az MMSZ Női Marketing Tagozatának elnöke a női célpiac és a B2W szemlélet aktuális kérdéseit hozta közelebb a résztvevőkhöz. Magyarországon a háztartások döntéshozói 89%-ban a NŐK. Vágyaik, bizalmuk évről-évre változik, ezért az ő megértésük különösen fontos minden olyan cégnek, akik nőknek adnak el. Éva többször is kiemelte, hogy akkor lesz sikeres a márkákat támogató mesterséges intelligencia stratégiája, ha tűpontosan ismerik a női célpiacuk döntési logikáját. A magyar női fogyasztók attitűdjei, döntési szempontjai és fogyasztási szokásai több tekintetben is sajátos képet mutatnak európai, sőt nemzetközi összehasonlításban.

Mácsai Péter, a magyarországi Ensana szállodák Cluster GM-je vezetői tapasztalatait osztotta meg, és bemutatta az Ensana új WellMeeting® koncepcióját, amely a vállalati eseményeket a wellbeing, a hatékony együttműködés és a teljesítmény szempontjait integráló komplex élménnyé formálja. A legfontosabb, hogy a hosszú előadások, gyors kávészünetek és kevés mozgás helyett olyan eseményeket szeretnének létrehozni, amelyekből a résztvevők energikusabban távoznak.

A rendezvény így egyszerre szólt szakmáról, vezetésről, márkákról és azokról az emberi történetekről, amelyek a marketing mögött állnak.

A Magyar Marketing Szövetség Női Marketing Tagozatának eseményei hagyományosan olyan szakmai közösségi alkalmak, ahol a kutatási eredmények, piaci tapasztalatok és személyes kapcsolatok egyszerre kapnak szerepet.

A networking is akkor működik igazán, ha van miről beszélgetni

Rekordlétszámmal, csudajó hangulatban, valódi sztárokkal búcsúztatta a nyarat az esemény. A Summer Party résztvevői között nagyvállalati döntéshozók, cégvezetők, marketing- és kommunikációs szakemberek, valamint ismert multi- és KKV-brandek vezetői találkoztak.

Egy jó marketingesemény után nem csak azt visszük haza, amit hallottunk. Hanem egy történetet, egy gondolatot, egy új kapcsolatot – vagy éppen egy olyan karakter emlékét, akit évtizedek múlva is felismerünk.

A helyszín, a Margitszigeti ENSANA Hotel pedig szintén fontos része volt az élménynek. A rendezvény megvalósítását az Ensana Hotels főtámogatói együttműködése, valamint a WellMeeting támogatása segítette.