A közös idilli vacsorát kevés dolog tudja jobban megkeseríteni, mint az, ha egy családtagunk inkább a képernyőt választja helyettünk. A Coca-Cola új reklámja pont erre hívja fel a figyelmet egy szívfacsaró sztorival.

Új, „The World Will Wait” (A világ megvár) című globális kampányt indított a Coca-Cola, amely arra ösztönöz minket, hogy időről időre tegyük félre a mindennapi teendőket és a képernyőt, és szánjunk időt a közös pillanatokra. Az augusztus 3-án világszerte elindult kampány elsősorban a Z generációt és a millennialokat szólítja meg, akik a jelenlegi életszakaszukban próbálkoznak egyszerre megfelelni a munkahelyi, családi és online elvárásoknak.

A kampány abból a fájdalompontnak is nevezhető insightból indul ki, hogy sokakkal előfordul, hogy a sürgősnek tűnő feladatokat helyezik előtérbe azokkal a pillanatokkal szemben, amelyek hosszú távon valóban fontosak számukra. A Coca-Cola ezzel szemben arra bíztat, hogy akármit is csinálunk, időnként érdemes felállni a képernyő elől, és közösen leülni, majd enni egy jót családtagjainkkal vagy barátainkkal.

A márka kommunikációjában a Coca-Cola ismét a közös asztal köré szerveződő élmények szimbólumaként jelenik meg: a kampány két reklámfilmje – Laptop Face (laptop-arc) és The Most Important Meeting (a legfontosabb meeting) – szinte mindenki által megélt, hétköznapi helyzeteken keresztül mutatja be, milyen örömteli is tud az lenni, amikor az emberek a munka vagy a digitális figyelemelterelés helyett a személyes kapcsolataikat választják.

A globális, ámde ezúttal az Egyesült Államokat nem érintő kampány a közösségi médiában is folytatódik: a vállalat új jelentéssel ruházza fel a gamerek körében ismert AFK (Away From Keyboard) kifejezést, és influenszerekkel együttműködve arra ösztönzi a fiatalokat, hogy büszkén szakadjanak el egy időre eszközeiktől egy közös ebéd vagy vacsora kedvéért. A kampányt OOH hirdetések, digitális aktivációk és interaktív online élmények is kiegészítik, amelyek egy cseppet paradox módon a közösen eltöltött pillanatok és étkezések megörökítésére és megosztására ösztönzik a fogyasztókat.

„A The World Will Wait kampány célja, hogy inspiráljon bennünket, és emlékeztessen arra, hogy vannak pillanatok, amelyeket egyszerűen nem érdemes elhalasztani. Szeretnénk újraéleszteni a közös étkezések örömét, miközben a Coca-Colát olyan italként pozicionáljuk, amely összehozza az embereket” – mondta el a kampánnyal kapcsolatban Arnab Roy, a Coca-Cola globális kategóriaelnöke.

A kampányt a WPP Open X készítette, akiket az Ogilvy, WPP Production és WPP Media támogatott.

via Marketech