A belgiumi IKEA OOH-kampányában lebontják a termékek árait azokra a pillanatokra, amiknek teret adnak. 

Az Ogilvy Social Lab Brussels új megközelítésbe helyezte az IKEA Belgium megfizethetőségről szóló üzenetét: legújabb OOH-kampányukban nem csak a termék teljes árát mutatják, hanem azokat a pillanatokat is beárazzák, amelyeket a használatuk lehetővé tesz.

A plakátokon egy-egy IKEA-terméket és annak kiskereskedelmi árát állítja párhuzamba egy második, szinte elhanyagolható összeggel – azzal az értékkel, amit a tárgy valójában lehetővé tesz: például a Kivik háromszemélyes kanapéját, amelynek teljes összege jóllehet 499 euró, de csupán 0,00000063 euróba kerül örömugrásonként, a kutyajáték 0,0000024 euró csóválásonként, az éjjelilámpa 0,000000018 euró esti mesénként, és egy szék, amely mindössze 0,00000000076 euróra jön ki „pillangónként a gyomorban”.

„Az árversenyben általában levágják a nullákat az árakból. Mi inkább hozzáadtunk párat. Azt hiszem, ez történik, ha az ember a kreatívokra bízza az árazást” – nyilatkozta Jeremie Goldwasser, az Ogilvy Social Lab Brussels kreatívigazgatója a Famous Campaigns-nek. A kampány Belgium-szerte látható, OOH és nyomtatott felületeken.