A frissen főtt, állatorvosi receptúrákra épülő GastroPet bevezetése nem klasszikus termékbevezetésként indult, hanem tudatos, többcsatornás márkaépítési feladatként. A projekt kommunikációs stratégiai, tartalom- és performance marketing oldalát az Effectivo Communications, vizuális és designkommunikációs oldalát pedig a Co&Co Designcommunication támogatja.

Állateledel-marketing tapasztalatból épített stratégia

A kisállateledel-piac erősen bizalmi kategória, ahol a vásárlói döntés nemcsak termékelőnyökről, hanem gondoskodásról, szakmai hitelességről és hosszú távú jóllétről is szól. A GastroPet bevezetésének egyik legfontosabb kommunikációs kihívása ezért az volt, hogyan lehet az állatorvosi receptúrákra épülő szakmai hátteret közérthető, szerethető és fogyasztóbarát márkaüzenetté alakítani.

Az Effectivo számára a kategória nem ismeretlen terep: Buzás Balázs, az Effectivo Communications ügyvezetője közel egy évtizedes állateledel-marketing tapasztalattal rendelkezik. Ez a háttér fontos szerepet játszott abban, hogy a GastroPet bevezetése ne pusztán kampányként, hanem tudatos márkaépítési folyamatként épüljön fel.

UGC mint márkaépítési motor

A márka indításában kiemelt szerepet kapott az egyedi UGC-stratégia. A fogyasztói tartalmakra, valódi gazdiélményekre és hiteles használati helyzetekre építő megközelítés különösen releváns egy olyan kategóriában, ahol a bizalom, az ajánlás és a személyes tapasztalat erősen befolyásolja a döntést.

Az UGC-alapú gondolkodás az elmúlt években a nemzetközi kreatív- és marketingmezőny egyik meghatározó irányává vált, amit a Cannes Lions díjazott kampányai is jól mutatnak. Az Effectivo ezt a szemléletet nem trendként kezelte, hanem a GastroPet márkabevezetésének egyik gyakorlati alapjává tette: a márka indulását hiteles, fogyasztóközeli tartalmi logikára és erős digitális támogatásra építette.

Erős digitális támogatással piacra lépő márka

A GastroPet kommunikációja a digitális ökoszisztéma több pontján épült fel. A stratégiai alapok mellett a tartalommarketing, a social media jelenlét, a performance kampányok, a PR- és natív média-megjelenések, valamint az influencer- és UGC-együttműködések egymást erősítő rendszerként támogatták a márka indulását.

A cél nem egyetlen kampányüzenet felerősítése volt, hanem egy olyan kommunikációs rendszer kialakítása, amely egyszerre épít ismertséget, erősít bizalmat, edukálja a gazdikat és támogatja a vásárlói döntést.

Designkommunikációval válik fogyasztói márkává

A vizuális és designkommunikációs oldalon a Co&Co Designcommunication felel a márka vizuális karakterének és arculati rendszerének kialakításáért. A designkommunikáció feladata az volt, hogy az állatorvosi szakmaiság, a frissesség és a fogyasztói márkaként való könnyű azonosíthatóság egységes, jól felismerhető vizuális rendszerben jelenjen meg.

A projektben két, hazai és nemzetközi szakmai elismerésekkel is rendelkező ügynökség dolgozik együtt. Az Effectivo szakmai munkáját több nemzetközi elismerés mellett 43 Marketing Gyémánt díjjal ismerte el a Magyar Marketing Szövetség, amellyel az ügynökség az országos toplista 3. helyét foglalja el. A Co&Co munkáját többek között 8 Red Dot Design Award díj is fémjelzi.

Bizalmi kategóriában élményt kell építeni

A GastroPet bevezetése jól mutatja, hogy egy induló fogyasztói márka piacra lépése ma már nem különálló marketingfeladatok sorozata, hanem összehangolt ökoszisztéma-építés. Különösen igaz ez azokban a kategóriákban, ahol a szakmai hitelesség, az edukáció, a márkaélmény, a közösségi bizonyíték és a digitális értékesítés egyszerre határozza meg a vásárlói döntést.

Az Effectivo és a Co&Co közös munkája ebben a projektben azt mutatja meg, hogyan lehet egy szakmai alapokra épülő új terméket fogyasztói márkává formálni: stratégiával, UGC-alapú tartalmi gondolkodással, erős digitális jelenléttel és következetes designkommunikációval.