A főváros turisztikai cégének készített reklámot az Umbrella produkciós cég készítette, valós forgatás nélkül.

A Visit Budapest, a Publicis Groupe Hungary és az Umbrella fogott össze egy rövid reklámfilmre májusban, amivel a főváros népszerűségét építő turisztikai cég közösségi médiás felületein találkozhattak a magyar és külföldi focirajongók. A film teljesen AI-jal készült, és több ikonikus budapesti helyszín vagy épp látványosság is felbukkan: láthatjuk a parlamentet, a Puskás Stadiont, de még a Széchenyi Gyógyfürdő is belefért a „gyártásba”.

Simay-Mátsik Emese, a filmet készítő produkciós cég marketingmenedzsere a marketing.hu-nak elárulta, hogy a cégnek „ezzel a fajta filmkészítési technológiával lehetőségünk volt egy sajátos világ kialakítására, és meg tudunk benne mutatni olyan dolgokat, ami egyébként egyrészt nagyon költséges, másrészt nagyon időigényes lett volna.” Érti ezalatt például azokat a képkockákat, amikor a Puskás Stadiont láthatjuk felülről, vagy épp a szurkolók egy autó tetején ülve haladnak el a tömegben.

De miért döntöttek úgy, hogy AI-t használnak? „A koncepció vizuális világa kifejezetten erre a technológiára épült, így a film csak ebben a formában nyerhette el a végleges alakját. Már az ötlet fázis legelején az volt a határozott elképzelésünk, hogy egy olyan kisfilmet hozzunk létre, amely a generatív AI nyújtotta úttörő lehetőségeket demonstrálja. Szerinte a folyamat legfontosabb alappillére a tűpontos rendezői elképzelés volt: „Erre építettük rá a részletes koncepciót, amely meghatározta a film történetvezetését, egyedi hangulatát, vizuális világát és ritmusát.

A tényleges megvalósítás során a rendező (aki maga is vezető artistként dolgozott), és az AI artistok szoros szimbiózisban dolgoztak: a szakemberek folyamatos "finomhangolással" és instrukciókkal terelgették az algoritmusokat, hogy a kapott snittek tökéletesen illeszkedjenek a történetbe.”

Kedvcsinálás Budapestnek igazi felvételek nélkül

Amikor arról kérdeztük a marketingvezetőt, hogy nem ellentmondásos-e hanyagolni az igazi felvételeket egy főváros népszerűsítése során, elmondta, ez a megközelítés rengeteg előnyt rejtett magában. „Egyrészt egy ilyen volumenű, rengeteg ikonikus helyszínt felvonultató forgatás hagyományos eszközökkel rendkívül időigényes és költséges lett volna. Másrészt egy nagyon fontos élhetőségi szempontot is behoztunk: a produkcióval egyáltalán nem terheltük a várost, nem zártunk le utcákat, és nem okoztunk fennakadást a budapestiek mindennapjaiban a forgatásokkal.”

Az idő és a költségek megspórolása nem jelenti azt, hogy nem volt munka az AI által generált videókkal. Simay-Mátsik elmondása szerint a promptolási fázis természetéből adódóan rengeteg verzió, kísérleti snitt esett ki a folyamat során, mire elérték a kívánt hatást. „A legnagyobb technikai kihívást a sporthoz kapcsolódó, dinamikus mozgások élethű ábrázolása, és a tömegjelentek részleteinek a realisztikus megjelenítése jelentette. Az AI modellek a komplex fizikai interakcióknál még hajlamosak a "hallucinációra" és a szürreális mozdulatokra, és részletek morfolódására, így ezek finomhangolása és konzisztenssé tétele igényelte a legtöbb energiát és utómunkát.”