A november 3-án kihirdetett döntősök listáján szerepel a Mediator, a Publicis Groupe és a White Rabbit - Umbrella Collective munkái. Mutatjuk őket!
Az ADCE Awards (Art Directors Club of Europe Awards) az európai kreatív, design- és reklámszakma egyik legrangosabb elismerése: a díjat az 1990-ben alapított, európai szakembereket tömörítő Art Directors Club of Europe (ADCE) hívta életre, a célja pedig, hogy a legkiválóbb európai kreatív munkák díjazzák és népszerűsítsék. Az ADCE központja Barcelonában van, és több mint 20 ország szakmai szervezetei, kreatív klubjai a tagjai.
A verseny shortlistjét november 3-án hirdették ki, amely szerint négy olyan kampány is szerepel a döntősök közt, amelyek magyar kötődésűek:
Korrupt Tér
A Transparency International Hungary és a Publicis Groupe Hungary Korrupt tér projektje a budapesti Kossuth teret alakította virtuális korrupciós kiállítássá. Az AR-technológia segítségével a Parlament előtti tér látogatói okostelefonjukon keresztül találkozhattak az elmúlt évek jelentős magyar korrupciós ügyeivel. A kampány a közteret használta kommunikációs felületként, miközben a technológia segítségével a láthatatlan ügyeket tették láthatóvá. A kiállítást 2026 május 30-ig lehetett megtekinteni.
A kampány esélyes a:
Print & Outdoor: Special Outdoor
Print & Outdoor: Print & Outdoor for non-profit / public service / NGO
Print & Outdoor: Craft - Art Direction
Print & Outdoor: Local Insight kategóriákban.
The Character Suicide Squad
A Publicis Groupe Hungary által a Politikai Üldözöttekért Alapítvány számára készített The Character Suicide Squad kampány az ellehetetlenítő lejárató kommunikáció eszközét fordította vissza annak alkalmazói ellen. A projekt az Álhírmártír kezdeményezés részeként arra ösztönözte az embereket, hogy előzzék meg a propagandisztikus karaktergyilkosságokat: egy online alkalmazással bárki abszurd, személyre szabott lejárató történeteket generálhatott saját magáról, majd megoszthatta azokat a közösségi médiában, akár a valódi propagandistákat is megjelölve. A kampányhoz influenszerek és közéleti szereplők is csatlakoztak, demonstrálva, hogy a lejáratás elveszítheti megfélemlítő erejét, ha az érintettek maguk veszik kezükbe a történetüket.
A kampány esélyes az Interactive & Mobile: Local Insight kategóriában.
X-Hale Record
A Mediator az Affidea Magyarország megbízásából készítette el az X-Hale Record kampányt, amely a fiatalok körében terjedő vapelés egészségügyi kockázataira hívta fel a figyelmet. A Slow Village és a Speiz közös, Most a jó című dalát limitált példányszámú, valódi tüdőröntgen-felvételre nyomtatott, átlátszó bakelitlemezen jelentették meg. A különleges kiadvány egyben tüdőszűrésre és orvosi konzultációra jogosító kuponként is szolgált, így a zenei kultúrát egészségügyi üzenettel kapcsolta össze.
A kampány esélyes a Design: Local Insight kategóriában.
21 Days of Silence
A 21 Days of Silence kampányt a Sea-Eye német civil tengeri mentőszervezet számára készítették, hogy felhívják a figyelmet a Földközi-tengeren menekülés közben életüket vesztő emberek tragédiájára. A müncheni Gasteig épületében létrehozott emlékhelyen 30 411 percen keresztül, vagyis 21 napon át minden egyes percben egy-egy elhunyt menekültnek állítottak emléket. A valós áldozatok adatai alapján mesterséges intelligenciával generált egyedi videók személyes történetekké formálták a statisztikákat.
Magyar kötődés: A német Ogilvy és thjnk ügynökségek mellett két budapesti kreatívstúdió, a White Rabbit Budapest és az Umbrella Collective is részt vett a projektben. Utóbbi a technológiai megvalósításért, az automatizációért, valamint a vizuális tartalmak előállításáért felelt, és egyedi lejátszórendszert fejlesztett a 21 napon át folyamatosan változó tartalom közvetítésére.
A kampány esélyes a:
Design: Spatial Design és
Integrated & Innovation: Integrated and Innovation for non-profit / public service / NGO kategóriákban.
Ahogyan arról beszámoltunk korábban, a MAKSZ 2025 óta újra az Art Directors Club tagja, ezáltal a versenyen keresztül lehetőséget ad a nemzetközi tudásszerzésre és kapcsolatépítésre: ennek fontos eleme, hogy a MAKSZ tavaly óta zsűritagokat nominálhat az ADCE Awards és a Student Awards zsűrijébe. Idén öt szakember került így be a rangos verseny bírái közé:
ADCE Awards:
Jedlicska Márton, Executive Creative Director, Publicis Media / Print & Outdoor katerógia zsűrielnöke
Marosi Gergely, Chief Creative Officer, Mito Creative / Brand Development & Experience kategória zsűritag
Tamás Persely, Creative Director, feat. / Integrated & Innovation kategória zsűritag
ADCE Student Awards:
Tóth Andrea, Managing Creative Director, Kastner Budapest / Communication & Creative Ideas kategória zsűritag
Farkas Vilmos, Chief Creative Officer, Positive Adamsky / Product, Environmental & New Technologies kategória zsűritag
A versenyen egyébként automatikusan indulási jogot szereznek azok az alkotások, amelyek arany, ezüst vagy bronz minősítést értek el a tagországok (köztük Magyarország) nemzeti kreatív versenyein. Az idei verseny díjazottjait november 20-án, az ADCE Awards gáláján hirdetik ki.
