Fotó: Charlie Deets/Unsplash.com
Az új szabályozás több reklámeszköz elhelyezését meghatározott övezetekhez köti, így az OOH-hirdetések elsősorban gazdasági, kereskedelmi, bevásárlóközponti és sportterületeken maradhatnak csak.
Megjelent a közterületi reklámok elhelyezését szigorító kormányrendelet, amelynek célja a reklámfelületek számának csökkentése és a településeken, valamint a kivezető utak mentén tapasztalható reklámzaj mérséklése. Az új szabályozás több reklámeszköz elhelyezését meghatározott övezetekhez köti, így óriásplakátok, cityboardok, backlight felületek és digitális billboardok elsősorban gazdasági, kereskedelmi, bevásárlóközponti és sportterületeken maradhatnak. A gyalogos aluljárókban és a metró területén továbbra is lehet reklámozni.
A rendelet teljesen megtiltja a több hirdetést váltogató rollup óriásplakátok és a forgólamellás prizmák kihelyezését, a tetőreklámok esetében is korlátozásokat vezet be: ezek csak nagyvárosias lakóterületeken, vegyes és gazdasági övezetekben működhetnek, legfeljebb két darab helyezhető el belőlük, együttes reklámfelületük pedig nem haladhatja meg a 200 négyzetmétert.
A digitális reklámeszközök működését szintén szigorítják. Este 22 és reggel 6 óra között nem jeleníthetnek meg hirdetést, a hanghatással működő eszközök hangszóróit pedig ugyanekkor ki kell kapcsolni. Mozgóképes tartalom nem sugározható, a statikus reklámoknak pedig legalább tíz másodpercig láthatónak kell maradniuk.
A rendelet november 11-én lép hatályba. a szabályoknak nem megfelelő reklámeszközöket tulajdonosaiknak saját költségükön, legkésőbb 2026. december 31-ig el kell távolítaniuk. Az átalakítható felületek esetében ugyanezen határidőig településképi bejelentési eljárást kell kezdeményezni. A Magyar Reklámszövetség közterületi tagozata korábban támogatta a reklámzaj csökkentésének célját, a szabályozás tervezetét azonban szeptemberi állásfoglalásában elutasította, azóta is igyekszik tárgyalásra hívni a kormányt a plakáttörvénnyel kapcsolatban.
via HVG
A Magyar Marketing Szövetség a PanMediával tartott szeptember végi webináriumán is részletesen vizsgálta az óriásplakát szabályzási bizonytalanságának hatásait. Az erről szóló beszámolóinkat itt olvashatjátok:
