Húsz év után vált globális médiaügynökséget a PepsiCo, nagyjából 5,4 milliárdos üzletől van szó. A Publicis ezzel egyidőben lemond a Coca-Colás pályázatáról.

A PepsiCo a Publicis Groupe-ot választotta globális médiapartnerének, ezzel az üdítő- és snackipari óriás egyetlen rendszerbe szervezi médiatevékenységét több mint 200 piacon. A döntés egyúttal átrendezi a nagy ügynökségi holdingok közötti versenyt is: a Publicis a megállapodás és az összeférhetetlenség miatt pedig kiszáll a Coca-Cola globális médiatenderének hátralévő részéből.

A sajtóértesülések szerint a francia holding egy új, „One PepsiCo” névre keresztelt médiamodellt épít fel, amelyben a stratégia, a tervezés, a médiavásárlás és -aktiváció, a fogyasztói identitáskezelés és a technológia egyetlen, integrált rendszerben működik majd. A modell a PepsiCo teljes márkaportfóliójára kiterjed, így többek között a Pepsi, a Gatorade és a Lay’s is ugyanazon globális keretrendszerben dolgozhat majd. A vállalat szerint az új struktúra célja, hogy relevánsabb kapcsolatokat építsen a fogyasztókkal, miközben hatékonyabb marketingdöntéseket tesz lehetővé a fizetett, szerzett és megosztott médiában.

A Publicis ezzel több mint húsz év után váltja az Omnicom OMD hálózatát a PepsiCo kulcsfontosságú piacain, köztük az Egyesült Államokban és Nagy-Britanniában. Az Omnicom ugyanakkor nem tűnik el a PepsiCo mellől: a vállalat szerint továbbra is „kritikus stratégiai partner” marad kreatív, sport- és PR-feladatokban. A döntést ráadásul nem klasszikus tender előzte meg, hanem a PepsiCo médiaképességeket vizsgáló felülvizsgálata. A tendert elnyerő hálózatos ügynökség korábban is dolgozott a PepsiCo több ázsiai és kelet-európai piacán, így a mostani kinevezés egy már létező együttműködés globális szintre emelése. A holding közben egy másik, különálló megbízásért is versenyben van: a PepsiCo globális AI-marketingtranszformációját vizsgáló projektben az Omnicom, az Accenture, a Deloitte és a Publicis Sapient is érintett.

A megállapodásnak van egy másik fontos következménye is: a Publicis visszalép a Coca-Cola globális médiabizniszének tenderéből, amelynek teljes értékét korábban mintegy 4 milliárd dollárra becsülték. Üzletileg sem rossz ez a Publicis számára, hiszen a PepsiCo a tavalyi év során 5,4 milliárd dollárt költött marketingre, ebből 3,4 milliárdot fordított reklámra.

via Adweek