Vegyes képet mutatnak az állami megrendelésekkel kitömött kommunikációs cégek 2025-ös pénzügyi beszámolói, miközben valahol már fizetés sincs, máshol pedig elkezdődtek a létszámleépítések. Balásy Gyula cégcsoportja és a Mediator a választások előtt még nagyokat kaszált, Mészáros Lőrinc felesége, Várkonyi Andrea is növelni tudta a bevételeket, azonban az influenszerkampányokban már nem láttak akkora fantáziát a pénzt elosztók. Mutatjuk a számokat.

Szerző: Hanó Zsolt

A május 4-én Balásy Gyula által a kormánynak felkínált Lounge Group cégcsoportba több vállalat is beletartozik: a 2024-es árbevételek alapján két, ide tartozó cég teljesített a legjobban. Ezek a médiavásárlásra és médiatervezésre szakosodott New Land Media és a cégcsoport rendezvényszervezéseit lebonyolító Lounge Event. Előbbi 2024-ben 84,813 milliárdos bevételt termelt, a 2025-ös évben a cég pénzügyi beszámolója alapján ez a szám átlépte a 100 milliárdos összeget is, pontosan 100,5 milliárdra növelte a bevételt. Ezzel szemben a nyereség már más képet mutat: a 2024-es 9 milliárdhoz képest mindössze 2,3 milliárd forintot könyveltek el.

A rendezvényekért felelős Lounge Event 2024-ben 93,8 milliárdos árbevételt termelt, ez az összeg 2025-ben jóval kevesebb lett, itt 59,5 milliárd forintról beszélhetünk. Ezzel szemben az adózott eredmény közel 10 milliárd forinttal nőtt (9,4 milliárdról 19,3 milliárd forintra). A 2024-es árbevételek alapján harmadik legnagyobb cég a Lounge csoporton belül a Lounge Design volt, a designügynökség árbevétele szintén megnőtt, 26,3 milliárdról egészen 32,6 milliárdra, a profit pedig nagyjából hasonló maradt, mint két évvel ezelőtt (4,2 milliárdról 4,9 milliárd forintra nőtt 2025-re). Pár nappal ezelőtt a Lounge egyébként megerősítette a sajtónak azt a hírt, miszerint a zárolt számlák miatt már a májusi fizetést sem kaphatták meg a cégcsoportnál dolgozók.

A szintén cégcsoportba tartozó Media Dynamics, kommunikácós, stratégiai, médiatervezési és vásárlási feladatokra specializálódott vállalkozás sorsa május elején a Balásy-féle felajánlás után más irányt vett. Tekintve, hogy a felajánlott portfólióba nem tartozik bele a cég, a korábbi alapító-tulajdonos, Kapitány Orsolya (jelenleg ügyvezető igazgató) a G7-nek megerősítette, a vállalat végül visszakerülhet a menedzsment kezébe (2018-ban adták el Balásyéknak). Ahogy arról a HVG is ír, a cég abból a szempontból különlegesnek számít a cégbirodalmában, hogy nem csak állami, hanem piaci megrendelői is voltak, például a Lidl, a Spar vagy a Richter.

Szintén május elejei hír, hogy a BKM Budapesti Közművek Nonprofit Zrt. pályázatát – egyedüli pályázóként – ők nyerték el, azonban Karácsony Gergely főpolgármester tájékoztatást kért az ügyben, a BKM Budapesti Közművek vezérigazgatója pedig végül a céggel kötött szerződéseit felmondta. A cég az alapítástól kezdve évről évre félmilliárd forint közeli nyereséget ért el, a 2025-ös évre szóló beszámolójuk alapján a nettó árbevétel 12,8 milliárd forintról egészen 16,2 milliárd forintra nőtt, míg a cég adózott eredménye több mint 300 millió forinttal gyarapodott, 513 millióról 815 millió forintra.

„A GYÁR Utómunkánál reklámfilmeket, televíziós produkciókat, játékfilmeket, játékokat és interaktív installációkat készítünk – a koncepciótervezéstől a kész produktumig végigvezetve a folyamatot –, továbbá kereskedelmi gyártással, digitális tartalomkészítéssel és kreatív tartalomgyártással foglalkozunk.” – olvasható a Lounge Group oldalán azzal a GYÁR Utómunka Kft-vel kapcsolatban, amely a 2024-es adatok alapján megközelítőleg 1,8 milliárd forint árbevételt szerzett, ez az összes 2025-ben majdnem 2,6 milliárd forintra nőtt meg. Ez a betévelduplázás az adózott eredményen is meglátszik, hiszen a 2024-es 52,1 millióról több mint félmilliárd forintra rúgott, pontosan 531,3 millióra.

Szintén a cégcsoporthoz tartozik az a DBS Investment is, amelynek 2024-es árbevétele 868 millió forinthoz közelített, itt óriási visszaesés mutatkozik, hiszen majdnem lefeleződött, 460 millióra. Az adózott eredményben szintén megmutatkozik ez a visszaesés: a két évvel ezelőtti, 800 millió forintot megközelítő összeg 414,8 millióra esett vissza.

A Lounge-csoporton belül az ügyfelek számára céginformációs szolgáltatásokat és egyedi vállalatirányítási rendszereket nyújtó Dashboard Solutions 2024-es árbevétele meghaladta az egymilliárd forintot (1,04 milliárd), ezt tavaly tovább tudták növelni, az összeg majdnem elérte az 1,3 milliárdot (1,291 milliárd forintot). Azonban hiába növekedett meg az árbevétel, az adózott eredmény visszaesett a 2024-es 590 milliót megközelítő összegről 575 millió forintra.

A hang- és fénytechnikával foglalkozó Visual Europe Production cégnél a nettó árbevétel brutális visszaesés következett be: 15 milliárd forintról 1,7 milliárdra csökkent le egy év alatt, az adózott eredmény pedig mínuszos: míg 2024-ben 252 millió profitot tudtak termelni, 2025-ben mínusz majdnem 420 millióval zártak. A Visual Europe Project esetében kicsit jobb a helyzet: a 2024-es árbevételt (1,8 milliárd forint) majdnem egy milliárddal növelni tudták, viszont a profit 2025-ben visszaesett (85 millióról 55 millió foirntra). A Visual Europe Zrt.-nél az árbevétel 7 milliárd forinttal nőtt meg, a 2024-es 11,3-ról 18,3 milliárdra, míg a profit ebben a cégben is hatalmasat esett: a két évvel ezelőtti 3,5 milliárd forintról csupán 11,1 millióra. Mai hír, hogy a Visual Europe Groupba tartozó cégeknél csoportos létszámleépítésbe kezdtek. amit a vezetés e-mailben jelentett be a munkavállalóknak. 

Szintén a Visual Europe cégcsoportba tartozik a Hexpo AV rendezvénytechnikai és technikai kivitelezési szolgáltatásokat nyújtó cég, amely az utóbbi években különböző konferenciák, kiállítások és különféle rendezvények audiovizuális hátterét biztosították. A cég nettó árbevétele 200 millió forinttal tudott bővülni (a ’24-es 1,18 milliárdról 1,31 milliárdra), míg az adózott eredményt megháromszorozták, a két évvel ezelőtti 40 millióról 113 millióra.

Tovább robogtak Várkonyi Andreáék

A Mészáros Lőrinc felesége által 75 százalékban tulajdonolt Whitedog Media szép évet tudhatott maga mögött 2025 végén, hiszen a 2024-es 1,37 milliárd forint után 1,46 milliárdos adózott nyereséggel zárták az évet. Az árbevétel tekintetében nem volt akkora évük, mint 24-ben: a két évvel ezelőtti 10 milliárd forint után tavaly visszafogottabban teljesített és csupán 8,25 milliárd forintig jutottak el.

Ahogy arra emlékezhetünk, a Whitedog tavaly nyáron azzal került be a hírekbe, hogy rekordosztalék után elküldte kilenc dolgozóját. A reklámügynökség akkor a lépést azzal magyarázta, hogy „az elmúlt 3 évben létszámát 72 főre növelte. Hosszútávú működési stratégiánkhoz igazodva jelenleg igyekszünk munkaerő-hatékonyságunkon javítani, így a cégünk a továbbiakban 63 kollégájával szolgálja ki teljeskörűen ügyfeleit.” A friss beszámoló szerint a vállalkozás átlagos létszáma 2025-ben 61 fő teljes munkaidőben és 3 fő részmunkaidőben volt, az egy főre jutó havi átlagos bérköltség pedig 865 ezer, illetve 1,13 millió forint volt.

Tiborczhoz köthető furcsa utalások a Mediatornál

Az állam turisztikai kommunikációs feladatait ellátó Mediator Group az elmúlt hét évben főként állami megbízásokból dolgozott, azonban a cég kommunikációjában inkább magáncéges partnerekkel (például Aldi, vagy épp autómárkák) hirdeti magát. Ahogy arra a Válasz Online felhívta a figyelmet tavaly októberben, az állami megbízások nem maradnak eredménytelenül. Sem pénzügyi, sem más tekintetben: az oknyomozó portál kiderítette, a Mediator nagyjából 10 milliárd forintot fizetett ki egy olyan részvénytársaságnak, ami nem hozza nyilvánosságra tényleges tulajdonosát, ám számos adat alapján Tiborcz István üzleti köréhez köthető.

A részletes cikkben a Válasz a cégcsoport részvénykönyvére is betekintést nyújt. Eszerint az osztalékjog formálisan ugyan a 78 százalékos tulajdonost illeti, viszont a másodlagos adatok és személyi kapcsolatok Tiborcz üzleti hálózatát sejtetik a háttérben. A cég 2024-es árbevétele (17,343 milliárd forint) jócskán megugrott 2025-ben (meghaladja a 22 milliárdot is), és ez az árbevétel-növekedés az adózott eredményben is erősen megmutatkozik, hiszen a Mediator majdnem megháromszorozta azt, 1,2 milliárd forintról 3,55 milliárdra nőtt ez az összeg egy év alatt.

Labdapassz a Humán Telexnek

Az FTC Zrt. vezérigazgatója, Orosz Pál a résztulajdonosa annak a Humán Telex reklám- és rendezvényügynökségnek, amely az utóbbi években rengeteg állami rendezvényekhez kapcsolódó megrendelést kapott. Arról a cégről beszélünk egyébként, akik a Puskás Aréna 2019-es avatójára készített imázsfilmet. Ebben a videóban láthatjuk azt a méltán emlékezetes jelenetet is, amikor Orbán Viktor a Karmelita kolostorból passzolja tovább a focilabdát a 190 milliárdból megépült stadionba.

A Humán Telex csoportba több cég is tartozik, ezek név szerint a Humán Telex Agency Kft., a Humán Telex Advertising Kft., a Humán Telex Event Kft., a Humán Telex Holding Zrt., és a Humán Telex Consulting Kft. A számok a következőként alakultak: az Agency esetében az árbetével a 2024-es 1,355 milliárdról 1,747 milliárdra nőtt 2025-ben, míg az adózott eredmény két évvel ezelőtt még 199 millió forint volt, 2025-ben azonban 149-re csökkent le. Az Advertising divíziónál a 2024-es árbevétel 1,46 milliárd forint volt, ez valamennyire lecsökkent, 1,41 milliárdra. Az adózott eredmény jócskán megcsappant, 177 millióról 93 millió forintra csökkent. Az Event cég esetében a 2024-es árbevétel 1,5 milliárd körül mozgott, ez pár millió forinttal növekedett csak meg (1,54 milliárdra), míg az eredmény nem tudta követni ezt a minimális növekményt sem: a 2024-es 146 millióról 84,7-re csökkent le.

A Humán Telex Holding 2024-es bevételét valamennyivel meghaladta a tavalyi, 337 millióról 350 millió forintra növekedett, míg az adózott eredmény brutálisan megugrott, hiszen a 2024-es 93 millió forint helyett majdnem 429 milliót könyvelhettek el. A Consulting esetében a 2024-es bevétel 126,5 millió forint, míg a 2025-ös 178 millió volt, az adózott eredmény pedig 10 millióról 33 millióra nőtt meg.

Influenszerkampányokat nem, viszont állami arculatokat megérte készíteni

A Graphasel Design Studio az utóbbi években több állami intézménynek és alapítványnak készített arculatot, többek közt a Balassi Intézetnek, a Szépművészeti Múzeumnak vagy épp a Liget Budapestnek. A stúdió 2024-es nettó árbevétele meghaladta az 1 milliárd forintot, 2025-ben pedig ezt tovább tudták növelni mintegy 314 millió forinttal. Az adózott eredmény is szépen megugrott, több mint duplájára. Ez a szám 224 millióról 462 millió forintra növekedett.

A 2010-ben alapított, manapság többnyire influenszerkampányokkal foglalkozó DOT Creative élére 2024-ben Kassitzky Attilát nevezték ki, aki egyben a Lounge Design operatív vezetője (korábban a Magyar Turisztikai Ügynökség szóvivője is volt). A reklámügynökség nem tudhat maga mögött túl eredményes évet, hiszen a nettó árbevételük 1,6 milliárdról 1,28 milliárdra csökkent le, ez a csökkenés pedig az adózott eredményben is megmutatkozik, hiszen a 2024-es 161 millióról 78,7 millió forintra esett vissza.