A WARC legfrissebb iparági előrejelzései szerint az utóbbi reklámbevétele meghaladta a 40,4 milliárd dollárt, azonban a verseny élesedik.

A World Advertising Research Center (WARC) számai szerint a YouTube továbbra is a világ egyik legmeghatározóbb hirdetési platformja: a szakmai szervezet elemzése szerint 2025-ben reklámbevételei elérték a 40,4 milliárd dollárt, miközben a platform teljes éves árbevétele, ideértve a YouTube Premium előfizetéseket is, első alkalommal haladta meg a 60 milliárd dollárt. A videómegosztó ugyanakkor egyre élesebb versenyben találja magát a TikTokkal és a Netflixszel szemben, miközben reklámból fakadó bevételek növekedése lassulásban van.

A jelentés szerint a YouTube hirdetési bevétele 2025-ben még 11,7 százalékkal nőtt az előző évhez képest, de ez már elmarad a 2024-es, csúcsnak számító 14,7 százalékos bővüléstől. Az elemzők arra számítanak, hogy a növekedés üteme 2026-ban 7 százalékra esik vissza, miközben a TikTok reklámbevételei 2028-ra akár meg is előzhetik a YouTube-ét. A streamingpiacon közben a Netflix hirdetésekkel támogatott előfizetési csomagja is egyre komolyabb kihívóvá vált. Az ijesztő számok ellenére a YouTube-bal tovább számolnak a hirdetők:tTöbb nemzetközi kutatás szerint a hirdetők többsége idén is növelni kívánja a platformon történő reklámköltését.

A YouTube havi aktív felhasználóinak száma megközelíti a 2,6 milliárdot, a felhasználók pedig átlagosan már napi 58 percet töltenek el rajta. A legnagyobb piac India 500 millió felhasználóval, ezt az Egyesült Államok követi 254 millióval. Az ezelmzés szerint az egyik legfontosabb trend, hogy a YouTube-fogyasztás egyre inkább a tv-k képernyőjére költözik. Az Egyesült Államokban a megtekintések 45 százaléka már okostévéken történik, ahol egy-egy tartalomfogyasztás átlagosan 45 percnél is hosszabb, ami azt jelenti, hogy az emberek sokszor végignézik a videókat.

Forrás: WARC Media

A platform rövid videós formátuma, a YouTube Shorts naponta már több mint 200 milliárd megtekintést generál világszerte: több piacon a Shorts egy megtekintési órára jutó bevétele már meghaladja a hagyományos videóhirdetésekét, ami arra ösztönzi a márkákat, hogy kreatívjaikat is ehhez a formátumhoz igazítsák.

A WARC szerint a YouTube továbbra is a hirdetők által legmegbízhatóbbnak tartott reklámplatform, már harmadik éve ők vezetik a rangsort, míg márkabiztonságot felmérő számok szempontjából kizárólag a Netflix előzi meg. A kutatás arra is rámutat, hogy különösen a Z generáció reagál jól a platform hirdetéseire: a fiatal férfiak 51, a nők 43 százaléka vásárolt már YouTube Shorts-hirdetés hatására. A YouTube egyébként más területeken is tovább erősödik: A Spotify-t már megelőzte podcastfogyasztásban, és a nagy nyelvi modellek (LLM-ek) számára is a legfontosabb forrássá vált, ami új láthatósági lehetőségeket teremt a platformon hirdető márkák számára is.

A jelentés szerint a YouTube előtt álló legnagyobb kihívás, hogy növekvő nézettségét a jövőben is képes legyen fenntartható reklámbevétellé fordítani, miközben a TikTok és a Netflix tovább erősödik.

via Podnews