A Kantar Media minden évben összeállítja a BrandZ listáját, amiben felsorolja a 100, adott pillanatban legértékesebb márkát. Jelenleg ezen márkák értéke meghaladja a 13 milliárd dollárt.

Az elemzést szerint a mesterséges intelligencia integrációjának felgyorsulása a Global Top 100 listára való bekerülési küszöböt minden eddiginél magasabb szintre emelte, fokozva a versenyt a csúcson lévő márkák között. A Kantar BrandZ elemzése azonban megerősít egy állandó igazságot: a sebesség és a fragmentált piacon azok a márkák kerülnek előnybe, melyek különlegesek tudnak maradni a szolgáltatásaik terén.

A top 100 márka a tavalyi állapothoz képest 22%-ot tudott növekedni, ami óriási mérték, a globális kihívásokat tekinve. Itt is látható az AI előretörése, hiszen a számok azt mutatják, a mesterséges intelligencián alapuló márkák minden eddiginél gyorsabban törnek előre: Claude a Global Top 100-ban a 27. helyen debütált 96,6 milliárd dolláros márkaértékkel, míg a ChatGPT a legmagasabb, 285%-os éves növekedést érte el a rangsorban.

Lássuk a listát!

A Google-t  2018 óta először tért vissza a list élére 1,5 billió dollárrú értékre emelkedve, amit a Gemini ökoszisztémájába való integrációjának, a keresőben található AI ügynöki funkcióknak és az adatközpontokba történő folyamatos befektetéseknek köszönhet. Tágabb értelemben a Google sikere rávilágít az idei elemzés egyik legfontosabb tanulságára:a leggyorsabban növekvő márkák azok, amelyek az intelligenciát cselekvéssé alakítják.

Újdonság egyébként, hogy a három top márka egyszerre lépte át a billió dolláros küszöböt: a Google (1,5 billió dollár), a Microsoft (3.: 1,1 billió dollár) és az Amazon (4.: 1,0 billió dollár).

A Kantar ügyfelek következetesen ugyanazt mondják: nincs szükségük több adatra.

Jobb intelligenciára van szükségük – olyan intelligenciára, amely képes áttörni a zajt, gyorsaságot biztosít, és közvetlenül összekapcsolja a döntéseket a növekedési eredményekkel. A Kantar BrandZ-nél ezt nevezik „Intelligence for Brand Growth”-nak, vagyis a márkanövekedést támogató intelligenciának: annak képességét, hogy összekapcsolják a piacokon és a kultúrában zajló változásokat azokkal a döntésekkel, amelyeket a vezetők nap mint nap meghoznak, valamint azokkal a stratégiákkal, amelyek hosszú távú értéket építenek.

Az elemzése tanulságai szerint az idei Global Top 100 élén álló márkák nem azok, amelyek minden új jelzést vakon követnek, hanem azok, amelyek időben felismerik a változásokat, a valóban fontos dolgokra fókuszálnak, és határozottan cselekszenek.

via OnBrands

Borítókép: John Cameron/Unsplash.com