Közel háromszáz fős közönség előtt, kiemelkedő szakmai érdeklődés mellett rajtolt el Székelyudvarhelyen Erdély első átfogó magyar nyelvű marketing- és vállalkozói konferenciája október 17-én. Az I. Erdélyi Magyar Marketing & Business Summitot az Erdélyi Magyar Marketing Szövetség (EMMSZ) és a HBC szervezte a Magyar Marketing Szövetség (MMSZ) szakmai és módszertani támogatásával. A hiánypótló tudásfórum a helyi KKV-döntéshozók és marketingszakemberek közötti kommunikációt is elősegítette és az előadásokkal gyakorlati útmutatóval szolgált a regionális piacon való boldoguláson felül a nemzetközi növekedéshez. A napot az első alkalommal átadott Diamond Awards díjátadó gála koronázta meg. Beszámoló és galéria.
Október 17-én a székelyudvarhelyi Areo Events rendezvényközpont falai között valósult meg az az elképzelés, amelyre az erdélyi magyar üzleti szférában régóta érett a szándék: egy olyan anyanyelvi szakmai fórum létrejötte, amely közvetlenül a helyi piaci realitásokra reflektál.
A rendezvényen 150 kilométeres körzetből, összesen hat megyéből érkező közel 300 résztvevő töltötte meg a termet. A közönség fele vállalkozókból, cégvezetőkből és döntéshozókból állt, míg a másik ötven százalékot ügynökségi szakemberek, marketingvezetők és digitális tartalomkészítők tették ki. A kampány során az online elérés meghaladta a százezer főt.
Az Erdélyi Magyar Marketing Szövetség egy évvel ezelőtti létrejöttét Hinora Ferenc, a Magyar Marketing Szövetség elnökének támogatása és know-how-ja segítette, aki első perctől a kezdeményezés mellé állt. Az egyedülálló, határontúli szakmai közösség sikerét jelzi, hogy mára a szervezetnek 300 regisztrált tagja van.
„Ennek az eseménynek a módszertanát és hátterét is a Magyar Marketing Szövetség adta át azzal a határozott céllal, hogy segítsük az erdélyi szervezet megerősödését” – hangsúlyozta a marketing.hu kérdésére Bánhegyi Zsófia, az MMSZ nemrégiben kinevezett Executive Directora, aki az első közös eseményen személyesen is részt vett.
Közel háromszáz erdélyi magyar vállalkozó, cégvezető, marketingvezető, ügynökségi szakember és tartalomgyártó vett részt az első Marketing & Business Summiton a székelyudvarhelyi Areo Events rendezvényközpontban. A konferencia célja az volt, hogy az erdélyi magyar szakma saját, anyanyelvű szakmai fórumot kapjon. A szervezők üzenete szerint olyan fórumot, amely helyben, magyarul, a helyi piacra szabva beszél a marketingről, és üzleti motornak tekinti, nem költségtételnek.
A napot Lender Zsolt, az EMMSZ elnöke nyitotta meg. Az első szekció arra kereste a választ, mit jelent ma a marketing szakmaként és üzleti funkcióként. Kőszegi András a márkaépítésről beszélt a mesterséges intelligencia korában. Ezt követte „A marketing brandje” című panelbeszélgetés, amelyen Adorjáni Noémi, Bardosán Sheila Tímea, dr. Seer László, Kurkó Ceci, Lender Zsolt, Polacsek Péter és Szilveszter Rita vett részt.
Üzlet és marketing szimbiózisaA második szekció a vezetés és a marketing közös nyelvéről szólt. Kovács Zoltán azt mutatta be, hogyan válik a marketing kimutatható profittá, saját vállalatvezetői tapasztalataiból kiindulva. Az „Erdélyi vállalkozói valóság” panelen helyi cégvezetők osztották meg, milyen döntések hoztak áttörést a vállalkozásuk életében, és hol tanultak a legtöbbet a hibáikból. A panelen többek között Demeter Tímea Nagy Károly, Kovács Zoltán és Héjja Szabolcs szólaltak meg.
A délutáni szekció a marketing jövőjével foglalkozott. Dr. Bársony Farkas, az MMSZ Impact tagozatának elnöke, a Sharity impact marketing modelljét mutatta be, vagyis azt, hogyan válhat egy jó ügy üzleti előnnyé.
A figyelemgazdaság etikai és formai vetületeit járta körül György Evelin Kinga, a Positive Adamsky Digital Copywriter-e, aki a művészet és a marketing metszéspontjait elemző előadásában a történetmesélés mélyebb rétegeit tárta fel:
„Ma már közel naponta 33 percet tölt egy átlagos ember tévéreklámok fogyasztásával, ami évre átszámítva közel 100, egyenként kétórás színházi előadással ér fel. És ezek csak a tévéreklámok, a YouTube, a social media felületek és a pop-upok még sehol sincsenek. Hatalmas a felelősség a kezünkben, hogy ezzel az akaratlan figyelemmel mit kezdünk” – mutatott rá az előadó.
György Evelin Kinga kifejtette, hogy a marketing sokat profitálhat a művészet eszköztárából: a strukturális metaforákból, a Roland Barthes-féle „lehorgonyzás” szöveg-kép mechanizmusából, valamint Robert McKee történetvezetési elveiből. Kiemelte emellett Viktor Sklovszkij „különössé tétel” (elidegenítés) elméletét, amely a megszokott percepciók kimozdítására szolgál – ahogyan azt például a Coca-Cola 2023-as Masterpiece kampánya is illusztrálja.
„Ne csak tartalomgyártóként tekintsünk magunkra, hanem úgy, mint akik valóban befogadói élményt komponálnak – ez pszichológiailag is sokkal inspirálóbb hatással van a kreatív alkotómunkára” – fogalmazott.
Erdélyi származásúként György Evelinnek személyesen is meghatározó tapasztalattal gazdagodott:
„Különleges élmény volt hazautaznom és előadást tartanom Székelyudvarhelyen. A nulladik pillanattól nagyon gördülékeny és készséges volt a kommunikáció a szervezőcsapattal. Az volt a benyomásom, hogy ez nem egy első alkalommal életre hívott rendezvény: a közel háromszáz résztvevő értő és érdeklődő figyelme az egész nap során tapintható volt a levegőben”.
A szakmai program ívét a záróelőadás tette teljessé Bánhegyi Zsófia „Marketing as a Business Engine” című előadásával. A prezentációban a nemzetközi martech-trendeket, a kereskedelmi és értékesítési integrációt, valamint a holisztikus piaci gondolkodásmódot állította középpontba.
Bánhegyi Zsófia a helyszíni tapasztalatokat és a jelenlévő vállalkozói réteg sajátosságait összegezve kiemelte:
„Végig rendkívül aktív, inspiráló közönség volt jelen: rengeteg gyakorlati kérdést tettek fel. A legfontosabb hozadék azonban nem pusztán a tudástranszfer volt, hanem a kohézió. Sokan most találkoztak először személyesen, és egész nap folyamatos volt a párbeszéd. A fő irány egyértelműen az volt, hogy ez a magyar vállalkozói közösség egymást támogassa az üzleti életben és közösen fejlődjön”.
Az anyaországi nagyvállalati környezettel szemben Erdélyben döntően KKV-tulajdonosok és operatív cégvezetők vettek részt a fórumon, így a fókusz az azonnal hasznosítható tudásra és a működési kihívásokra helyeződött. A fő kihívásuk: átlépni a regionális határokat.
„A résztvevők számára két kulcsfontosságú stratégiai lépés rajzolódott ki. Egyrészt az, hogyan tud a marketing a puszta támogató funkcióból valódi üzlet- és kereskedelemfejlesztési hajtóerővé válni. Másrészt az, hogyan képesek ennek segítségével túllépni az erdélyi regionalitáson – kitörve akár Románia tágabb piacaira, akár nemzetközi szintre. Ez volt az esemény egyik legfontosabb üzenete, és ebben a szakmai összefogásnak meghatározó szerepe lesz a jövőben is” – tette hozzá az MMSZ Executive Directora.
A konferencianap ünnepélyes lezárásaként rendezték meg az első Diamond Awards díjátadó gálát, amely mérföldkőnek számít a térség szakmai életében. Ez az első olyan független elismerés, amely kimondottan az erdélyi magyar marketingszakma kiemelkedő teljesítményeit díjazza. Összesen 76 pályázat érkezett be a felhívásra, 13 kategóriában hirdettek győzteseket, a diákprojektektől az AI-megoldásokon át a klasszikus integrált marketingkampányokig, és a pályamunkákat egy 26 tagú független szakmai zsűri értékelte részletes bírálati szempontrendszer alapján.
A díj létrehozásával az EMMSZ egyértelmű célja a minőségi sztenderdek rögzítése és a helyi jó gyakorlatok láthatóvá tétele volt.
A konferencia szervezői világossá tették: a Summit egy folyamatos szakmai műhely alapköve. Az EMMSZ az év többi részében podcastokkal, webináriumokkal, szakmai cikkekkel és zárt tudásmegosztó csoporttal tartja fenn a párbeszédet, miközben a hírlevélre való feliratkozás automatikusan ingyenes szövetségi tagságot biztosít az érdeklődőknek.
„Az volt a célunk, hogy az erdélyi magyar marketingszakma végre saját otthonra találjon: egy olyan napra, ahol egymástól tanulhatunk, és ahol elismerjük a legjobb munkákat. A közel háromszáz résztvevő azt mutatja, hogy erre valódi igény van. Köszönjük a Magyar Marketing Szövetségnek, hogy az első pillanattól mellettünk állt. Jövőre folytatjuk” – fogalmazott Lender Zsolt, az EMMSZ elnöke.
A tervek szerint az Erdélyi Marketing & Business Summit és a Diamond Awards 2027-ben tér vissza. Az EMMSZ és az MMSZ közötti partnerség a jövőben még szorosabbá válik: a szervezők már most jelezték szándékukat a magyarországi tagság aktív bevonására a 2027-es csúcstalálkozón, valamint közös szakmai programok és webináriumok indítását készítik elő a Kárpát-medencei marketingökoszisztéma erősítésére.
A konferenciáról és a díjazottakról további részletek az emmsz.ro, a marketingsummit.ro és a diamondawards.ro oldalakon érhetők el.
