A marketing egyik legnagyobb kihívása ma már nem az, hogy elérjük a fogyasztókat, hanem az, hogy valóban megértsük őket. Ez különösen igaz a női célpiacra, hiszen Magyarországon a háztartások vásárlási döntéseinek közel 89 százalékában a nők töltenek be döntéshozói vagy meghatározó befolyásoló szerepet. Nem csupán saját fogyasztásukról döntenek, hanem jelentős hatással vannak a családok pénzügyi döntéseire, a szolgáltatásválasztásra, az egészségügyi kiadásokra, az oktatásra, a lakberendezésre, az utazásokra és számos nagy értékű beruházásra is. A női fogyasztók megértése ezért ma már nem kizárólag marketingkérdés, hanem gazdasági versenyképességi tényező is.

Mindeközben a mesterséges intelligencia néhány év alatt alapjaiban változtatta meg a marketing működését. Egyre több vállalat használ AI-alapú rendszereket kampánytervezésre, ügyfélkommunikációra vagy tartalomkészítésre, miközben ritkábban merül fel egy alapvető kérdés: vajon a mesterséges intelligencia valóban érti a női vásárlói döntések működését?

Ma az egyik legaktuálisabb kérdés:

Hogyan tanítsuk meg a mesterséges intelligenciát a női vásárlói döntésekre?

Ez a téma ma már nem csupán technológiai, hanem stratégiai marketingkérdés is. Azok a vállalatok, akik nőknek adnak el, akkor kerülhetnek versenyelőnybe, ha az AI-t nem pusztán automatizálásra használják, hanem képesek a női fogyasztói gondolkodás mélyebb összefüggéseit is beépíteni saját rendszereikbe és kommunikációjukba.

A női célpiac gyorsabban változik, mint valaha

„A női fogyasztók ma már nem egyszerűen vásárlók. Információt gyűjtenek, közösségekben osztják meg tapasztalataikat, hitelességet keresnek, összehasonlítanak, és sokkal tudatosabban építenek bizalmat a márkák iránt. Egy pozitív vagy negatív élmény percek alatt több száz vagy akár több ezer emberhez juthat el.

Éppen ezért ma már kevés a hagyományos demográfiai szegmentáció. A sikeres márkák azok lesznek, amelyek megértik a női döntések mögött meghúzódó motivációkat, élethelyzeteket és érzelmi folyamatokat.” – ismertette Pálfi Éva, a Magyar Marketing Szövetség Női Marketing tagozatának elnöke.

Kutatások, trendek és gyakorlati tapasztalatok egy délután alatt

Ezekre a kérdésekre keres választ idei első élő szakmai eseményén a Magyar Marketing Szövetség Női Marketing Tagozata, amely augusztus 25-én rendezi meg a B2W Summer Party szakmai délutánt.

Az eseményen bemutatásra kerülnek a legfrissebb kutatási eredmények, valamint azok a fogyasztói trendek, amelyek várhatóan meghatározzák a következő hónapok és a 2027-es időszak Business-to-Woman marketing- és PR-stratégiáit. A résztvevők olyan gyakorlati ismereteket kapnak, amelyek közvetlenül hasznosíthatók márkaépítésben, kommunikációban és AI-alapú marketingmegoldások fejlesztésében is.

Program: www.b2w.hu/mmsz

2026. augusztus 25. (kedd)
14:00–17:30

14:00 – Regisztráció

14:30–15:00 – Pálfi Éva: 2026 B2W Marketing újdonságok női célcsoportra

15:00–15:30 – Dr. Vágási Emőke (CorLeonis Kiadó): 2026 könyvkiadási trendek önfejlesztő, pszichológiai és párkapcsolati témákban

15:30–16:00 – Meglepetés előadó

16:00–17:30 – Networking, szakmai beszélgetések és kapcsolatépítés

Kiemelt lehetőség az MMSZ tagjai számára

A Magyar Marketing Szövetség Női Marketing Tagozatának eseményei olyan szakmai fórumot jelentenek, ahol a kutatási eredmények, a piaci tapasztalatok és a kapcsolatépítés egyszerre kapnak hangsúlyt. A résztvevők első kézből ismerhetik meg a női fogyasztói piac legfrissebb trendjeit, miközben lehetőségük nyílik szakmai párbeszédre és új üzleti kapcsolatok kialakítására.

Időpont: 2026. augusztus 25. (kedd), 14:00–17:30

További információ és regisztráció:
www.b2w.hu/mmsz

FONTOS: a helyek száma LIMITÁLT, kérjük vedd meg időben a belépődet!

Belépőjegyek tagoknak: https://www.b2w.hu/uzlet/b2w-akademia/mmsz-noi-marketing-tagozat-summer-party-belepojegy-tagoknak/

Belépőjegyek külsősöknek: https://www.b2w.hu/uzlet/b2w-akademia/mmsz-noi-marketing-tagozat-summer-party-belepojegy-tagoknak/