Minden egy jobbra húzással kezdődik: fiatalosabb külsőt kapott az alkalmazás, de a logó is megújult. Mutatjuk a Porto Rocha ügynökség munkáját!

Közel egy évtized után teljes arculatváltáson esett át a Tinder. A New York-i Porto Rocha kreatívügynökség által tervezett új branding célja, hogy a márka külsejében alkalmazkodjon a megváltozott online társkeresési szokásokhoz és megszólítsa a fiatalabb generációt. Az új márkastratégia a társkeresés 21. századi kiszámíthatatlanságára épít: a Tinder szerint az alkalmazás nem kizárólag hosszú távú kapcsolatokat, hanem barátságokat, rövid románcokat vagy lényegében bármi mást is segíthet megtalálni. Ezt az üzenetet testesíti meg „T”, egy fiktív randitanácsadó karakter, aki a márka új hangvételét képviseli: az ügynökség elmondása szerint a karakter inspirációját klasszikus tanácsadó rovatok és popkulturális ikonok – például Carrie Bradshaw – adták.

A vizuális megjelenés szinte teljesen megváltozott. A Tinder új, csupa nagybetűs logót kapott sans-serif betűtípusban, amely magabiztosabb megjelenést kölcsönöz a márkának. A mindenki által jól ismert piros-rózsaszín színátmenet mellé kék és zöld árnyalatok is megérkeztek, ami a sokszínűségre tesz utalást. Emellett a láng ikon szintén modernebb, letisztultabb formát kapott.

fotó: Porto Rocha/CreativeReview

Az arculatváltás ezentúl igyekszik kerülni az AI-moslék elemeket: a márka valódi felhasználók történeteit és a kortárs vizuális kultúrárát, őszinte portrékat, szimbolikus motívumokat és vegyes médiamegoldásokat alkalmaz annak bemutatására, hogy a szerelemről, barátságról és ismerkedésről ma már sokkal változatosabban gondolkodik a társadalom. A rebranding legfontosabb üzenete talán az, hogy a Tinder már nem kizárólag a „nagy ő” megtalálását ígéri, hanem mindenféle emberi kapcsolat lehetőségét.

via CreativeReview