Több mint 500 milliárd dolláros üzletet zsebelt be a médiaügynökség, a WPP és a Publicis helyett.

Az Omnicom Media szerezte meg az Adidas globális médiamegbízását egy tendert követően – írja a Campaign. A COMvergence becslése szerint a megbízás értéke mintegy 559 millió dollár (421,8 millió font), amelyet az Omnicomhoz tartozó PHD ügynökség vezet majd. A tenderben korábban a Publicis, az Omnicom és a WPP is részt vett, miközben az Adidas jelenlegi médiapartnere, a WPP-hez tartozó és 2018 óta a márkának dolgozó EssenceMediacom próbálta megvédeni pozícióját.

A felek egyelőre nem kommentálták hivatalosan a döntést: sem az EssenceMediacom, sem az Omnicom Media nem adott ki nyilatkozatot, az Adidas pedig megkeresést kapott az ügyben. A várható győzelem tovább erősíti az Omnicom 2026-os terjeszkedését: a hálózat áprilisban megszerezte az IBM globális médiamegbízását is, amely a becslések szerint 190 millió dollárt ér, és az amerikai, európai, közel-keleti, afrikai, valamint ázsiai–csendes-óceáni régiókra, köztük Japánra is kiterjed. Az IBM tenderén az Omnicom mellett a Publicis és a Dentsu is indult. Emellett márciusban az Omnicom egy másik jelentős globális üzletet is elnyert: a Dyson mintegy 500 millió dolláros médiamegbízását szerezte meg, miután sikeresen megvédte az üzletet szintén a WPP Médiával és a Publicisszel szemben.

Az Adidas megszerzésével az Omnicom különleges helyzetbe kerül: az IPG felvásárlása után a cégcsoport portfóliójában egyszerre jelenik meg a sportiparág két legnagyobb riválisa, az Adidas és a Nike. Utóbbi globális integrált médiatevékenységét jelenleg az Initiative kezeli, miközben a PMG a Nike észak-amerikai digitális médiapartnere.

via Campaign

Borítókép: Jason Mavromattis/Unsplash.com