A League of Legends nemzetközi versenysorozatával párhuzamosan 2023 nyarán Magyarországon megszervezett Kia Rivalry gaming rendezvény a játék történetében egyedülálló módon került megrendezésre. Az esemény nem csupán folyamatos streamlést kapott, amely révén minden érdeklődő követhette az összecsapást, hanem hazai újításként részt vehetett benne a közönség is. A rendezvényen a hazai gaming társadalom három ismert, a Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Kia által felkért influenszere - Pierce, AK és bLYYY - mérte össze a tudását.

Vetélkedésükhöz a játékra jelentkezők közül előre meghatározott pontrendszer segítségével kiválaszthatták saját csapattagjaikat is, akikkel több mint egy hét felkészülési, összecsiszolódási idő állt rendelkezésre a végső összecsapások előtt. A magyarországi eseményen bevezetésre került Rivalry platformon keresztül a nézők maguk is aktívan formálhatták a meccsek alakulását azáltal, hogy szavazással dönthették el, éppen melyik csapatnak segítsék, vagy nehezítsék a dolgát. A verseny fődíja egy páros belépő volt a League of Legends e-sport bajnokság Montpellier-ben megrendezésre kerülő európai döntőjére. 

"Az e-sport népszerűsége évről évre nő, és a Kia globálisan és Magyarországon is aktív szereplője ennek a befogadó és sokszínű közösségnek. A League of Legends játék lenyűgöző mikrokozmosza annak a világnak, amelyben élünk, hisz tele van izgalmas kihívásokkal és inspiráló pillanatokkal. Reméljük, hogy a Rivalry-n bemutatott újítások a játék nemzetközi résztvevőinek is elnyerik tetszésüket" - mondta Nagy Norbert, a Kia Magyarország ügyvezető elnöke.

Az e-sport magyar piaca az elmúlt esztendőkben elérte a 65 milliárd forintot. A hazai felnőtt lakosság több, mint fele (56%) szokott játszani videójátékokkal, és mintegy 730 000 főre tehető azok száma, akik akár alkalomszerűen, akár komolyabban játszanak e-sport játékokkal, mint például a League of Legends. 

“Az e-sport és a gaming rohamosan terjedő világa nemcsak a játékosoknak, hanem a fogyasztói márkák számára is vonzó lehetőségeket rejt magában. A technológiára nyitott, fiatalokból álló, ráadásul folyamatosan növekvő és egyre nagyobb vásárlóerővel bíró közönség mára a hirdetők számára is jelentős értéket képvisel” - mondta Tischler Márk, a gamifikációs szakértő Universum 8 alapítója és vezérigazgatója.