A 2026-os VB-re rengetegen érkeznek az USA-n kívülről szurkolók, akik milliós nézettségű videókat készítenek a Walmart soraiból, bemutatva a bizarrabbnál bizarrabb termékeket, kiszereléseket.

A 2026-os futball-világbajnokság nem feltétlenül csak a hivatalos szponzoroknak jelent csalogató marketinglehetőséget: a Walmart is ügyesen kihasználja a torna körüli figyelmet, noha nem tartozik a FIFA hivatalos partnerei közé. A social médiában ugyanis egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek azok a videók, amelyeken külföldi szurkolók először járnak amerikai Walmart-áruházakban, és döbbenten fedezik fel az óriási kiszereléseket, illetve a kizárólag az Egyesült Államokban kapható, sok esetben európai fejjel nehezen megérthető termékeket, mint például a fejméretű mogyoróvaj, vagy épp a több literes ranch.

A jelenségre reagálva a Walmart úgy döntött, két exkluzív, VIP-áruháztúrát szervez a világbajnokság idején: az egyiket New Jersey-ben, a döntő előtt, a másikat Miamiban. A leggyorsabbak egy tematikus programon vehetnek részt, ahol még „útlevelet” is kapnak, az egyes állomásokon pecséteket gyűjthetnek, ajándékokat vihetnek haza, és különleges termékeket is megkóstolhatnak.

A kezdeményezés lényegében egy „ambush marketing” fogás, vagyis az, amikor egy márka hivatalos szponzoráció nélkül kapcsolódik egy kiemelt eseményhez. Bár a FIFA szigorúan szabályozza a világbajnokság körüli márkahasználatot – még a stadionok nevét is ideiglenesen megváltoztatják a nem szponzor cégek miatt –, sok vállalat kreatív megoldásokkal mégis igyekszik kihasználni a megnövekedett figyelmet, ilyen volt például a Levi's, (erről itt írtunk részletesebben) amely üzleteiben részben letakarta ikonikus logóját, mégis könnyen felismerhető maradt, ezzel is ráerősítve a márka ismertségére. A Walmart stratégiája alapvetően a közösségi médiában organikusan terjedő tartalmakra épít, de közben figyel arra is, hogy az áruházzal ismerkedők felejthetetlen élményekkel térjenek haza.

via HVG