A legendás ruhamárka nem hivatalos szponzora a focivébének, ezért hiába viseli az ő nevüket a Santa Clarában található stadion, le kellett takarniuk a logójukat. A Levi's vette a lapot.

A FIFA szigorú szabályai szerint a 2026-os labdarúgó-világbajnokság mérkőzéseinek otthont adó stadionokban nem jelenhetnek meg olyan cégek logói, amelyek nem hivatalos vb-szponzorok, emiatt több, az USA-ban található stadionnak el kellett takarnia korábbi arculati elemeit, sőt egyes helyszínek ideiglenesen még a nevüket is megváltoztatták a torna idejére.

Ezek közé tartozik a kaliforniai Santa Clarában található Levi's Stadium is, ami a világbajnokság alatt „San Francisco Bay Area Stadium” név alatt fut. A Levi Strauss & Co. által névadóként használt stadionban, ami békeidőkben a San Francisco 49ers otthona, de jelenleg hat vb-meccs helyszíne – egy hatalmas fehér takaróval fedték le a Levi’s ikonikus logóját. A márka felismerhető „batwing”-je azonban így is kirajzolódik, amit a vállalat gyorsan ki is használt és kreatívan reagált arra: a profilképeit úgy módosította, mintha saját logóját is letakarták volna a stadionban. Az egyik Instagram-posztban így fogalmaztak: „Üdvözöljük mindenkit a gyönyörű [kitakart nevű] stadionban!”, amelyhez a TikTokon népszerű „How will they know” jelenleg igencsak népszerű hangbejátszást is felhasználták.

A húzás jól példázza, hogyan lehet egy kényszerhelyzetből márkaépítési lehetőséget teremteni, miközben ugye a FIFA a szabályozást azzal indokolja, hogy meg akarja védeni hivatalos partnerei kizárólagos jogait és megjelenését. A Levi’s ezzel azt mutatta meg, hogy az erős vizuális identitás még eltakarva is működhet (ezt tudjuk egyébként a Micheal Jordan és az Air Jordan története óta).

Az NBC hozzáteszi, a szabály alól egy kivétel viszont azért akadt: a Mercedes-Benz Stadium esetében a névadó márka logója a tetőszerkezeten maradhatott, mivel annak eltávolítása technikailag túl nagy problémát okozott volna.

via NBC