Diverzifikál a vállalat: elmondásuk szerint az új struktúra célja az átláthatóság, a szakmai minőség és a verseny erősítése.

Új alapokra helyezi marketing- és kommunikációs ügynökségi együttműködéseit a Szerencsejáték Zrt, miután megszüntették szerződéseiket a Lounge Grouppal. Ennek megfelelően többügynökségi modellre váltanak, amelyben külön tendereken választják majd ki marketing-, média-, PR-, social-, rendezvényszervező és nyomdai partnereiket: a társaság szerint az átalakítás célja az átláthatóság növelése, a szakmai verseny kiszélesítése és egy hosszú távon fenntartható partneri rendszer kialakítása.

Az átállás több körös lesz: az idei, szűk időkeret miatt elsőként zárt, meghívásos pályázatokat írnak ki, de már előkészítik a következő évekre szóló nyílt tendereket is. Augusztusban három meghívásos pályázat jelenik meg PR- és socialkommunikációs, rendezvényszervezési, valamint kampánytervezési és -megvalósítási feladatokra, ezek konkrét, még 2026-ban megvalósuló kampányokhoz és eseményekhez kapcsolódnak. A társaság közlése szerint a pályázati folyamat során az ügynökségek kérdéseket tehetnek fel, valamint személyes prezentációkon is bemutathatják elképzeléseiket, az értékelés pedig előre meghatározott szakmai szempontrendszer alapján történik majd. Céljuk, hogy minden feladatra a legalkalmasabb partnerek versenyezhessenek.

A hosszabb távú rendszer viszont már nyílt pályázatokra épül majd: a Szerencsejáték Zrt. még az ősszel öt új tendert hirdet meg várhatóan egyéves szerződési időtartamra, egyéves hosszabbítási lehetőséggel. A pályázati dokumentáció részletes értékelési szempontokat is tartalmaz majd, hogy a jelentkezések összehasonlíthatók legyenek, a kiválasztási folyamat pedig ennek eredményeképp átláthatóbbá váljon.

„Az új ügynökségi struktúra kialakításakor az volt a legfontosabb célunk, hogy egy hosszútávon fenntartható, transzparens és szakmailag megalapozott partneri modellt hozzunk létre. Olyan rendszert építünk, amely egyszerre biztosít valódi versenyt a piaci szereplők számára és stratégiai rugalmasságot a Szerencsejáték Zrt. részére. A nemzeti lottótársaság szándéka szerint a magyar kommunikációs piacon egy régóta vágyott dolgot, a tenderdíj biztosítását is vállalja a pályázás során elvégzett szakmai munkáért.” – mondta el Szász Tamás, a Szerencsejáték Zrt. marketing és kommunikációs igazgatója. 

A közlemény szerint az új struktúra kialakítását az elmúlt hónapokban szakmai egyeztetések, piaci visszajelzések és iparági ajánlások előzték meg. A tenderfolyamat előkészítésébe pályázaton kiválasztott, független szakértőket is bevontak, akik a követelményrendszer kidolgozásában és az értékelési folyamat kialakításában működnek közre. A vállalat várakozásai szerint a szélesebb verseny innovatívabb kommunikációs megoldásokat, frissebb szakmai szemléletet és magasabb minőséget eredményezhet, emellett kiszámíthatóbb és átláthatóbb keretet teremt az ügynökségi együttműködések számára a jövőben.