Első alkalommal adták át Cannes-ban a díjat. Az elismerést olyan európai marketingvezetők kapják, akik nemzetközi szinten is példát mutatnak stratégiai gondolkodásban, kreativitásban és márkaépítésben.

A múlt héten a Cannes Lions rekkámfesztiválon átadott díjat a Serviceplan Group, a Samsung Ads, a The Trade Desk, a SevenOneMedia és a St. Galleni Egyetem közreműködésével alapították, olyan szakmai partnerekkel közösen, mint az Euronews, a LinkedIn, a FEDMA, a HORIZONT, az LBBonline és a MarketingDirecto.com. A győztest több mint 800 marketingvezető jelölése után választották ki 15 európai országból és régióból, a végső döntést pedig a CMO Barometer résztvevői hozták meg.

Az idei díjat elnyerő Julia Goldin vezetése alatt a LEGO az egyszerű játékgyártóból globális kulturális márkává fejlődött, amely ma már messze túlmutat eredeti termékkategóriáján: a vállalat jelentősen bővítette jelenlétét a szórakoztatás, a sport és a gaming területén: olyan együttműködéseket épített ki többek között a Star Wars, a Marvel, a Harry Potter és a Fortnite világával, miközben nagyszabású kampányokat indított a Forma–1 és a futball köré is. Goldin elmondása szerint egyik fontos fókusza a kreativitás és a társadalmi befogadás összekapcsolása volt. Ezt mutatja a LEGO „She Built That” kampánya is, amely a női alkotók és építők szerepét helyezte középpontba. Goldin az elismerés kapcsán kiemelte, hogy a díj valójában a LEGO teljes csapatának, partnereinek és együttműködőinek szól, akik világszerte építik a márka jelenlétét.

A díjátadó est egyik kiemelt előadója Nina Schick mesterségesintelligencia-stratéga volt, aki a generatív AI kreativitásra, márkaépítésre és innovációra gyakorolt hatásáról beszélt, míg Florian Haller, a Serviceplan Group vezérigazgatója szerint a marketing ma már közvetlenebbül járul hozzá az üzleti növekedéshez, ezért fontos elismerni azokat a vezetőket, akik ezt a hatást megteremtik, többek közt ezért alkották meg a tervek szerint minden évben átadásra kerülő díjat.

via LBBOnline

Borítókép: Julia Goldin LinkedIn-oldala