2023 novemberében jelent meg a példátlan szakmai összefogással született Marketing Trendbook, melyben 147 meghatározó marketinges és üzleti döntéshozó gondolatait ismerhetik meg az érdeklődők több mint 420 oldalon. A Magyar Marketing Szövetség gondozásában megjelent hagyományteremtő kiadvány, mely digitális és nyomtatott formában is elérhető a trendbook.marketing.hu oldalon, a legfrissebb szakmai és üzleti trendeket mutatja be. A marketing.hu a következő hónapokban egyenként is feldolgozza a Marketing Trendbook tartalmait, melyek közül most Dr. Katona Norbert az NJE egyetemi docense, a Magyar Marketing Szövetség tagozatvezetője cikkét hoztuk el ízelítő gyanánt a kiadványból.

(Végre) Stratégiai szerepet szánnak a marketingnek!

A  funkcionális  stratégiák  klasszikus  feladata  egyrészt az, hogy szakmai eszközrendszerrel támogassák a vállalati, illetve üzletági célok elérését, másrészt, hogy irányba tereljék, illetve összehangolják az adott funkcionális terület eszközeit, szereplőit és érintettjeit.

A szakirodalom mellett a gyakorlat is abba az irányba mutat, hogy ma a marketing egyik fő feladata maga  a  szemléletformálás  lehet,  hiszen  kimutatható a kapcsolat a marketingorientáció mélysége és a vállalati eredmények között. Mindez egyfajta egyensúlyozó szerepet is kijelöl a vevők, a cégek, a  kormányzati  politika  és  a  társadalom  között. A marketing sikeres működésének kulcsa azoknak az intellektuális kereteknek kialakítása lehet, amelyek  ugródeszkaként  szolgálhatnak  a  szervezet, a márka kreativitása és innovációs képessége számára. 

A  Magyar  Marketing  Szövetség  (MMSZ)  keretein belül működő Marketing Döntéshozók Klubja tagjai évente összegyűjtik és közreadják azokat a marketing- és kommunikációs trendeket, amelyek kijelölik a szakma helyét és jövőbeli működését. 2022. januárban összesen 12 marketinges és kommunikációs szervezeti vezető összegezte a véleményét a témában. A résztvevők az FMCG, a szerencsejáték, a telekommunikáció, a kiskereskedelem területét, valamint a pénzügyi és szolgáltatói piacokat reprezentálták.

A teljes cikket, valamint a Trendbook egyéb tartalmait a Tovább gombra kattintva olvashatod el!

Tovább