Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
A Magyar Marketing Szövetség vállalati tagja, a Telekom kampánya szó szerint az egész nyarat teletölti élményekkel. A Váratlan Nyár június 1-jén egy exkluzív Billie Eilish streamkoncerttel indult, azóta a Telekomosok több mint 100 élményből válogathatnak a Telekom alkalmazásban. A mechanizmust támogató integrált kampány egészen augusztus végéig fut számos eszközön és felületen, úgy is mint: TV, kültér, online, social és PR.
Kampánycél és stratégia: “Törődő márkaként a Telekom mindig az ügyfelei igényeit tartja szem előtt és szolgáltatásaival ha kell ott van minden helyzetben" - mesél a Telekom oldaláról Balogh Timi, a Váratlan Nyár kampány szakmai projektvezetője. “Ez volt a mozgatórugónk a nyári időszak tervezésekor is. Azt tapasztaltuk, hogy az elmúlt évek nehézségei, a folyamatos alkalmazkodás megviselte az embereket, akik ezért idén végre szeretnének pihenni, ki és - újra kapcsolódni egymáshoz, egyszóval: leginkább a feltöltődésre vágynak. Éppen ezért a Telekom egy olyan lépésre szánta el magát, ami egyedülálló a hazai – de talán az európai – telekommunikációs szektorban is. A megszokott telco ajánlatok mellett élményeket adunk ügyfeleinek a Telekom alkalmazáson keresztül. A Telekom által életre hívott és támogatott zenei események mellett (Billie Eilish Exkluzív Streamkoncert, Electronic Beats, Telekom VOLT, ZamJam és Strand Fesztiválok) a márka országszerte több mint 100 partnerrel társult. Ez a több hónapnyi toborzás és összehangolt csapatmunka tette lehetővé azt, hogy az ügyfelek több mint 100 program közül találhassák meg a kedvükre valót. Reményeink szerint ezzel a Telekom is hozzájárulhat ahhoz, hogy a nyár végére mindenki kipihenve és feltöltődve vághasson bele az őszi időszakba.”
A kampány/reklám fő üzenete: Telekomosként ilyen nyarad még sosem volt!
A Váratlan Nyárba minden belefér Billie Eilishtól az erdőmerülésig: több mint 100 élményt és inspirációt tartogatunk a Telekom alkalmazásban, hogy végre feltöltődhess.
Kreatív koncepció: Élményt ajándékozni mindig hálás feladat, hiszen minden élmény magában hordozza a feltöltődés lehetőségét. Az, hogy ebben a helyzetben egy váratlan helyről: a Telekom alkalmazáson keresztül érkeznek az élmények, irányt adott a Váratlan Nyár koncepcióhoz. Azonban nem csak az élmények forrása a váratlan: szeretnénk, ha a márka által nyújtott élmények váratlanná tennék az ügyfeleink nyarát is. Éppen ezért a Telekom nem csak adja ezeket az élményeket, hanem - egyfajta programajánlóként, vagy nyár-kalauzként - inspirálja is az embereket, hogy hogyan tudnak még a leghétköznapibb szituációból is valami többet, valami életre szólót, valami igazán váratlant kihozni.
Érdekesség, behind the scenes: A kampány kiterjesztéseként, az eseményaktivációk részeként a megújult Telekom Szezám alkalmazást, korábbi nevén ZOOM appot is bevetjük, hogy még váratlanabbá tehessük a fesztiválélményeket. Az alkalmazás segítségével idő- és geolokációs alapon tudunk nyereményeket elrejteni a magenta színű felületek mögé, amelyeket az alkalmazás segítségével megtalálhatnak a felhasználók. Így minden magenta még egy extra élményt is rejthet a feltöltődésükhez.
Alkotók listája
Megbízói oldal: Magyar Telekom
Reklámügynökség: mito
Produkció: Kinomoto
Médiaügynökség: Wavemaker
