Az IKEA egy egész kampányt épít a 30 éves, előbb sárga, majd kék – olykor szivárványszínű – szatyorra, amiből mindenkinek van otthon legalább egy, az áruházban bevásárlókosárként funkcionál, és egész életeket költöztetünk vele. 

Szerző: VLA

Aki nem szereti a tömeget, inkább ne menjen augusztus 28-án a magyarországi IKEA-k közelébe, de aki nem bánja a tumultust, irány az áruház, az első 500 FRAKTA szatyorral érkező vásárló ugyanis számottevő kedvezményben részesül. Az akció egy nagyobb FRAKTA-kampány része, ugyanis 30 éves a nagy kék táska, aminek története még sokkal előbbre nyúlik vissza. 

Az IKEA alapítója, Ingvar Kamprad, valamint a vállalat akkori beszerzési vezetője, Lars Göran Peterson az 1980-as évek végén szembesült azzal a logisztikai kihívással, hogy a vásárlók a kisebb lakberendezési kiegészítőket és lakástextileket kényelmetlenül, a kezükben egyensúlyozva viszik a pénztárakhoz. A megoldást egy strapabíró, vízhatlan és olcsón előállítható látták: a polipropilén szőtt anyagból készült, eredetileg sárga színű táskát közvetlenül az áruházakban kezdték el használni. Ám ezt a sárga verziót csak belső használatra vezették be. 1996-ban jött az áttörés, amikorra kiderült, hogy van igénye a vásárlóknak arra, hogy haza is vihessék a FRAKTÁT, hogy aztán mindenféle többlettartalommal tudják megtölteni, például kinőtt ruhák tárolására a garázsban, avagy homokozócuccok cipelésére a játszótérre, vagy strandholmik felhalmozására bármely beach-re, a költöztetéshez nélkülözhetetlen funkciójáról nem is beszélve. 

Az idők folyamán az IKEA is kihasználta a FRAKTA sokoldalúságát, kifejezték vele az LMBTQ+ közösség iránti szolidaritásukat, sőt támogatásukat is: A szivárványszínű FRAKTA táska – hivatalos nevén STORSTOMMA – 2019-ben debütált a Stonewall-lázadás 50. évfordulóján, az IKEA sokszínűségi és befogadási stratégiájának részeként. A svéd lakberendezési lánc az LMBTQ+ közösség támogatására, valamint az IDAHOBIT (a homofóbia, transzfóbia és bifóbia elleni világnap) és a Pride-hónap alkalmából alkotta meg a klasszikus kék táska szivárványmintás változatát. A kezdeményezés nem pusztán szimbolikus márkakommunikációs lépés volt: a limitált kiadású táskák eladásából származó teljes bevételt vagy annak meghatározott részét az IKEA helyi és nemzetközi civil szervezetek, valamint LMBTQ+ közösségi menedékhelyek és jogvédő programok támogatására ajánlotta fel. 

A FRAKTA a divatvilágban is elég komoly csúcsokat elért. A párszáz forintért kapható szatyrot 2017-ben-ben a BALENCIAGA lekoppintotta egyik kollekciójához, csak épp annyi volt a különbség, hogy a luxusmárka 2000 dolláért árulta a bőrből készült mását. Az IKEA marketingeseinek sem kellett több, arra is kampányt építettek az Acne ügynökséggel karöltve, hogy miként lehet megkülönböztetni az eredeti FRAKTA-t a méregdrága luxuscikktől. 

A mostani kampányban is találunk gyöngyszemeket, íme néhány az ötletes kreatívokból, az egyikben például a fent leírt történetét ábrázolták, sokkal viccesebben, mint ami a valóság:

Pár napja pedig asztrológiai szempontból szerint osztályozták a FRAKTA-t azzal a szöveggel, hogy: melyik a csillagjegyed táska-aszcendense:

Az egész FRAKTA-kampány pedig ezzel kezdődött Magyarországon augusztus elején: