A sok szürke hónap után minden svéd napimádóvá válik, ezért bútoráruház úgy döntött, látványosságot csinál az ország legnaposabb pontjából.

Tekintve, hogy a svédek minden évben hosszú hónapokat töltenek korlátozott nappali fény mellett, borzasztóan hiányzik nekik a felhőtlen időjárás, és a nyári napsütés. Az IKEA most úgy döntött, hogy megemlékezik és megünnepli az ország „napimádatát”: azonosították ugyanis azt a helyet, amely állításuk szerint Svédország legnaposabb négyzetmétere, és állandó látványossággá alakították azt, két székkel és egy emléktáblával.

A helyszín a Svédország keleti partjainál fekvő Gotland szigetén található, ahol egy kifejezetten IKEA-s emlékművet állítottak fel: két kőből készült karosszéket találunk a helyszínen, hogy a svédek leülhessenek és élvezhessék a napsütést. A székek az IKEA SKARPÖ kültéri szék mintájára készül el.

Adatalapú marketing akcióban

Az IKEA nem helyi legendákra vagy népi hiedelmekre támaszkodott, hanem felkérték a Swedish Meteorological and Hydrological Institute intézetet, hogy húsz évnyi napsugárzási adatot elemezzen. A kutatás során a SARAH-3 nevű, műholdas klímaadatbázist használták, amely a napsugárzást követi nyomon. A szakemberek 2005 januárja és 2025 decembere között vizsgálták a napsütés eloszlását Svédország területén, és az elemzés eredményeként sikerült meghatározni azt a területet, amely a becslések szerint a legtöbb napsütéses órát kapta ebben az időszakban. A győztes helyszínen az elmúlt húsz év során évente átlagosan 2137 órán át sütött a nap, ami éves átlagban közel napi hat órányi napsütésnek felel meg.

A legnaposabb svéd négyzetméter

A legnaposabb régió megtalálása azonban csak az első lépés volt. A pontos négyzetméter meghatározásához az IKEA együtt dolgozott Erik Gardell építésszel és topográfiai tanácsadóval, a csapat pedig olyan tényezőket elemzett, mint a tengerszint feletti magasság, a lejtés, a tájolás és az árnyékoltság, hogy megtalálják azt a konkrét pontot, ahol a napsugaraknak hosszú távon a legnagyobb esélyük volt elérni a talajt. A végleges helyszín Gotland déli részén, Burgsviktől délnyugatra található. Itt áll ma az állandó installáció, amely azokat a látogatókat várja, akik saját maguk szeretnék megtapasztalni Svédország legfényesebb pontját.

A kültéri bútorokat népszerűsítő márkák általában arról beszélnek, milyen jó érzés is élvezni a napsütést. Az IKEA azonban egy lépéssel tovább ment: azonosította, megmérte és lényegében megjelölte azt a helyet, ahol ez az ígéret meg is valósul. A kampány egyben jó példája annak is, hogyan lehet adatokat kézzelfogható élménnyé alakítani. Ahelyett, hogy egy jelentést publikáltak volna vagy digitális aktivációt indítottak volna, az IKEA húsz évnyi klímaadatból egy valódi emlékművet hozott létre, amit bárki felkereshet.

via Wersm