A Szafi az egyik első magyar márkaként jelent meg a TikTok Shop európai rendszerében. A mentes étkezéssel foglalkozó vállalat lehetőség szerint a teljes, a platformon is értékesíthető webáruházi kínálatát integrálná az új rendszerbe. Az értékesítést élő receptbemutatókra, közvetlenül vásárolható videókra és tartalomkészítői együttműködésekre építené.

A TikTok Shop üzleti szempontból nem csupán egy újabb online piactér. A platform egyetlen felületen kapcsolja össze a termék felfedezését, videós bemutatását és megvásárlását, így a felhasználónak nem kell külön webáruházba átlépnie vagy rákeresnie a tartalomban szereplő árucikkre.

Európában már százezer vállalkozás csatlakozott

A TikTok Shop európai terjeszkedése 2024 végén gyorsult fel. A rendszer jelenleg az Egyesült Királyságban, Írországban, Spanyolországban, Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Ausztriában, Belgiumban, Hollandiában és Lengyelországban érhető el a helyi vásárlók és kereskedők számára, az utóbbi négy országban 2026. június 15-én indult el a szolgáltatás. 

A TikTok saját közlése szerint Franciaországban, Németországban, Olaszországban, Spanyolországban és Írországban már több mint százezer vállalkozás csatlakozott a Shophoz. A napi bruttó áruérték, vagyis a platformon eladott termékek összértéke 2025 augusztusa és 2026 februárja között három számjegyű növekedést mutatott ezeken a piacokon. Bár ez a TikTok saját platformadata, és nem független piaci mérés, jól jelzi az európai terjeszkedés ütemét.

A modell lényege, hogy a vásárlási folyamat nem feltétlenül egy előre megfogalmazott kereséssel kezdődik. A felhasználó egy rövid videóban vagy élő közvetítésben találkozik a termékkel, megnézheti annak használatát, kérdezhet az eladótól, majd az alkalmazáson belül le is adhatja a rendelését. A TikTok ezt felfedezésalapú kereskedelemnek nevezi.