Az Adidas az ausztrál szövetségi bíróságon perelte be a népszerű fast fashion e-kereskedelmi márkát, a White Fox Boutique-ot. A német multinacionális vállalat azzal vádolja a divatcéget, hogy megtévesztően hasonló, négycsíkos ruhadarabjaival jogtalanul profitál az Adidas globális hírnevéből és márkaértékéből – írja a The Guardian.
A Sydney-ben alapított, az utóbbi években a Z-generáció körében globális sikereket elérő White Fox a vádak szerint hónapok óta árul és reklámoz négy párhuzamos sávval ellátott szabadidőruhákat. Az Adidas álláspontja szerint a dizájn alkalmas a fogyasztók megtévesztésére, ráadásul az ausztrál cég a többszöri felszólítás ellenére sem vonta ki a forgalomból a kérdéses darabokat.
A bírósági tárgyaláson az Adidas jogi képviselője, Patrick Flynn külön kiemelte a White Fox közösségimédia-stratégiáját. A sportmárka bizonyítékként nyújtott be egy olyan promóciós fotót, amelyen a White Fox által szponzorált influenszer a vitatott négycsíkos nadrágot eredeti Adidas tornacipővel kombinálva viseli. A felperes szerint ez a képi társítás közvetlenül alkalmas arra, hogy a vásárlókban azt a látszatot keltse, mintha a kollekció hivatalos együttműködés része lenne.
„Egyértelmű a szándék, hogy a mi reputációnkra támaszkodva növeljék az eladásaikat” – fogalmazott Flynn.
Az Adidas több mint 50 éve birtokolja a három párhuzamos sáv védjegyét Ausztráliában, és 2013-ban már sikerrel perelt be egy másik forgalmazót négycsíkos lábbelik miatt. A cég most a termékek betiltása mellett a White Fox által realizált profit átadását követeli.
A White Fox védelmét ellátó Ed Heerey azzal érvelt, hogy a ruhákon megjelenő négy csík pusztán dekoratív motívum, nem pedig márkajelzésként használt forma. Hozzátette: hasonló megoldásokat más fast fashion szereplők – köztük a Shein, a Princess Polly vagy a Glassons – kínálatában is rendszeresen látni.
A védelem rámutatott az Adidas saját szlogenjére is:
„Maguk hirdetik, hogy ők a »márka három csíkkal«. A hangsúly a hármon van.”
A White Fox szerint megkérdőjelezhető, hogy a fogyasztókat valóban megtéveszti-e a négy sáv ruházati termékek esetében, különösen olyan piacon, ahol a csíkozás gyakori szabásmintaelem.
A 2013-ban alapított White Fox gyakorlatilag kizárólag organikus és fizetett influenszermarketingre építve vált nemzetközi e-kereskedelmi szereplővé, amely mára több százmillió dolláros forgalmat bonyolít az Egyesült Államokban és az Egyesült Királyságban is. A határozott márkaépítés azonban növeli a kockázatot, amikor a dizájnelemek a világmárkák ikonikus vizuális kódjait idézik.
Bár az Adidas korábban cipők esetében már nyert pert Ausztráliában a White Fox ellen, a közelmúltban komoly vereségeket szenvedett az Egyesült Államokban, az Egyesült Királyságban és Németországban is, ahol a bíróságok nem látták bizonyítottnak a fogyasztói megtévesztést.
A bírósági tárgyalást vezető Ian Jackman bíró 2027 elejére tűzte ki a per érdemi tárgyalását.
Forrás: The Guardian / AAP
