Az AI-jal készült reklámok elidegenítő hatására egyre több márka reagál. A Starbucks viszont már tavaly is ezt az utat választotta: most a karácsonyi kampányfilm grafikai elemeihez újra Geoff McFetridge alkotásait használta. 

A Starbucks például az Anomaly ügynökséget bízta meg a karácsonyi reklámmal, akik a kampány minden egyes grafikai elemét Geoff McFetridge művésszel rajzoltatták meg, méghozzá kézzel, Sharpie filctollakkal. McFetridge már tavaly is együtt dolgozott az üzletlánccal, és a kisfilm mellett a kampány kültéri hirdetéseinek illusztrációit is ő készítette. A The Turtles „Happy Together” című dalára épülő harmincmásodperces reklámfilm egy banda történetét követi nyomon, akik elsodródnak egymástól, majd egy ünnepi összejövetelen újra egymásra találnak.

A kreatív koncepció a vásárlók által jól ismert személyes gesztusokból és a poharakra kézzel írt nevekből, üzenetekből merít ihletet. A Famous Campaigns cikke rámutat, a Prada szintén kézzel rajzolt ünnepi kampánya után ez a megközelítés az emberi alkotómunkához való visszatérést jelzi, amellyel a márkák igyekeznek kitűnni a mesterséges intelligencia által egyre inkább uralt világunkból.

A koncepció emellett újra megerősíti a kávézó, mint a személyes találkozások és a közösségi térként betöltött szerepét – amelyet korábban a „What’s Your Name” kampányukban is hangsúlyoztak. 

Ez pedig a Starbucks tavalyi karácsony reklámja: