A nagy váltásban 3718 étterem érintett, ami óriási bevételkiesést jelent a Pepsinek. Nem beszélve arról a presztízsveszteségről, ami egy ilyen ismert márka elvesztésével jár.

A KFC csütörtökön bejelentette, hogy az USA-ban működő éttermeinek új italpartnere a jövőben a Coca-Cola lesz, lezárva ezzel a PepsiCo-val fennálló, mintegy négy évtizedes együttműködését. A váltás érzékenyen érintheti a PepsiCo-t, amely az amerikai üdítőital-piacon és a snacküzletágban is kihívásokkal küzd. A 3718 amerikai éttermet működtető KFC elvesztése újabb nehézséget jelenthet a PepsiCo számára, hiszen a vállalat épp az üdítőital-eladások élénkítésén dolgozik, snacküzletágát pedig a magas árak és az egészségesebb termékek felé forduló fogyasztói igények terhelik. A növekvő költségek szintén aggodalomra adnak okot.

Ramon Laguarta vezérigazgató a hónap elején ráadásul arról beszélt, hogy a növekedés helyreállítása és a profitmarzsok javítása a tervezettnél lassabban halad. A partnerség egyébként akkor kezdődött, amikor a PepsiCo felvásárolta a KFC-t, hogy erősítse jelenlétét az élelmiszerek és a snackek piacán és habár 1997-ben leválasztotta az étteremláncot, a Yum Brands részeként továbbra is italbeszállító maradt.

„A PepsiCo számára egyszerűen rossz fényt vet a vállalatra, ha egy ilyen nagy nevű márkapartnert elveszít. Ez lehet az a látványos figyelmeztető jel, amely végül betetőzi a problémákat” – mondta Jay Woods, a Freedom Capital Markets vezető piaci stratégája. „Nagyon ritka, hogy ugyanabban az iparágban két óriásvállalat ennyire eltérő irányba induljon” – tette hozzá.

A PepsiCo-ra az aktivista befektető Elliott Investment Management is nyomást gyakorol, amely tavaly jelentette be részesedését a vállalatban. A befektető a gyengén teljesítő üzletágak eladását és az észak-amerikai eredmények javítását sürgeti. A kegyből kiesett italvállalat szóvivője a Reutersnek elmondta, hogy a Yum Brands és a PepsiCo nemrég megújította a Taco Bell amerikai, valamint a KFC nemzetközi éttermeire vonatkozó megállapodásait. A Taco Bell-lel kötött szerződés tíz évre szól. Fontos azonban, hogy a Pepsi továbbra is italpartnere a Subway és a Jersey Mike’s Subs szendvicsláncoknak, valamint a Pizza Hut éttermeiben is az ő üdítőit kínálják. A Pizza Hut idén vált ki a Yum Brands vállalatcsoportból, és 2011-ben állt át a Coca-Coláról a PepsiCo-ra. A PepsiCo 2012-ben már elveszítette a Dunkin’ Donutsot is a Coca-Colával szemben, miután öt éven át volt a lánc partnere.

A Coca-Cola termékei 2027 tavaszára jelenhetnek meg az amerikai KFC-éttermekben, a felek a megállapodás pénzügyi részleteit nem osztották meg a nyilvánossággal.

via Reuters