Platformot ad egymásnak a fiatalok által alapított újság és a telco márka. Szabó Béla márkamenedzser szerint a választás óta új realitás van, a márkáknak pedig eszerint kell cselekedniük.

Szerző: Hanó Zsolt

Stratégiai együttműködésbe kezd az Alap Hírek és a Magyar Telekom, derült ki Szabó Béla, a vállalat márkakommunikációs menedzserének LinkedIn-posztjából. Az Alap Hírek (gyakran csak Alapnak hívják) egy, a fiatalok körében népszerű, elsősorban a Z generációt megcélzó social-alapú hír- és tartalomgyártó csatorna, amelyet szintén fiatalok alapítottak. A TikTokon 120, míg Instagramon 103 ezer követőt számláló orgánum lényege, hogy shortvideós formátumban igyekeznek közösségivé tenni a hazai és nemzetközi híreket, arra kérve a követőiket, hogy ők maguk is küldjék be, amit éppen hírértékűnek találnak. 

De miért tartja fontosnak a Magyar Telekom, hogy összefogjon velük? Szabó szerint több hazai kommunikációs szakértő állítja azt, hogy egy márka számára ma itthon nem elfogadható, ha nem csekkol be az új társadalmi kulturális helyzetbe. „Nincs viszont egyértelmű blueprint arra, hogy miként kell ezt megtenni. Az a rossz, vagy inkább a jó hír ebben, hogy nem igazán van nemzetközi másolható példa erre a helyzetre. Újra mi vagyunk a fősodorban, mi határozhatjuk meg az irányt, a menetrendet.” – írja a posztban.

A márkamenedzser a marketing.hu megkeresésére elárulta, hosszútávban gondolkodnak az Alap Hírek csapatával. Ennek jegyében a vállalat nem akarja marketingeszközként használni a fiatal alkotókat. Az együttműködés alapját az egyenrangú partnerség jelenti, ezért nem próbálják meghatározni, hogy a csapat miről készítsen tartalmat vagy milyen hangnemben kommunikáljanak. Elmondása szerint több márka is megkereste az Alap Híreket, de a csapat végül azért döntött a Telekom mellett, mert itt tényleges partnerként kezelték őket, nem pedig szimplán a „Gen Z” megszólításának eszközeként.

Hozzátette, a Telekom szerepe itt elsősorban az, hogy nagyobb láthatóságot biztosítson az Alap Hírek számára és vica versa. A felek közösen dolgoznak különböző jövőbeli aktivitásokon – például fesztiválmegjelenéseken, médiatémájú programokon és egy olyan kampányon, amelyben egy mobiltelefon járja majd az országot, emberről emberre. De miért telefon? „Mert az az Alap Hírek videóinak legfontosabb eszköze és emberek ezen keresztül mondhatják el, mit gondolnak a mai világról, majd továbbadják a készüléket a következő résztvevőnek. A Telekom ebben a folyamatban közvetítő szerepet igyekszik vállalni.”

A Telekom nem kíván változtatni az elmúlt közel tíz évben kialakított purpose-alapú stratégiáján, inkább annak szeretne új irányt adni a választások utáni új társadalmi környezetben. Szabó Béla szerint a legtöbb márka ma még kivár, ő azonban úgy véli, nincs mire. „A részben fiatalok okozta társadalmi változások már megtörténtek, és a márkáknak most kell eldönteniük, milyen szerepet kívánnak vállalni egy aktívabb, kezdeményezőbb közösségi létezés formálásában.” 

A márkamenedszerrel – aki egyben a Marketing Summit egyik előadója is – nemrég készítettünk interjút, melyben többek közt a közszolgálati televízió leállítására történő reakciókról, márkastratégiáról és a brandek kultúrához való viszonyáról is kérdeztük. Az interjú ezen a linken olvasható.