A kosárfonás ősi mestersége az új brand trend, és ebben elég nagy szerepe van Alexander Skarsgård fonott másának. A férjalapanyag szoros értelmének viralitására pedig ügyesen lecsaptak a márkák, legelőször például mi más, mint az IKEA. 

A jelenség forrása a Wicker című romantikus film, amelyben az Olivia Colman által alakított magányos halásznő egy helyi kosárfonótól rendel magának egy fonott vesszőből készült férjet. A csavar ott kezdődik, hogy az életre kelt „vesszőférjet” maga Alexander Skarsgård alakítja, ami azonnal hatalmas érdeklődést okozott az interneten. A közösségi médiában a film azonnal megkapta a „50 shades of hay” (A széna 50 árnyalata) becenevet.

Rachel Karten közösségimédia-szakértő szerint ez az őrület óriási aranybánya minden olyan brandnek, amely vessző-, tattan- vagy fonott bútorokat értékesít, nem is kellett sok idő, az IKEA már ki is hozta a vonatkozó termékkatalógust: az ausztrál és az amerikai Instagram-oldalukon is bevetették a TOLKNING elnevezésű kézműves rattankollekciójukat, az egyik termék fotójához annyit írtak: „Husband material” (azaz „férjnek való alapanyagból”). A poszt leírásában még rájátszottak a hypr-re – „Be honest... how many times did you watch the trailer?” – egyértelmű utalás volt az előzetesre, nem csoda, hogy a film forgalmazói a Black Bear Pictures is megosztotta az IKEA hirdetését.

A trend igazi erejét azonban az mutatja, hogy olyan márkák is bekapcsolódtak a párbeszédbe, amelyeknek semmi közük a bútoriparhoz. A tisztítószereiről ismert Scrub Daddy hivatalos oldala például az IKEA posztja alatt poénkodott azzal, hogy „mit meg nem adnának, ha megtisztíthatnák azt a széket”, míg a Sephora közösségi médiásai is pikáns kétértelmű megjegyzéssel szálltak be az IKEA-posztba, miszerint „We'd love to sit on that” („Szívesen ráülnénk”).

A film magyar vonatkozását is érdemes megemlíteni, ugyanis nagy részét Magyarországon forgatták 2025 őszén, és a film.hu szerint Mészáros Máté és Szőke Abigél is feltűnik benne egy-egy szerepben, de a látványvilág kialakításában is számos magyar alkotó vett részt: a díszletek Renátó Cseh munkái, a jelmezeket Tóth András Dániel és Godena-Juhász Attila tervezték.

A mozifilm egyébként először október 30-án látható majd az amerikai mozikban.