A PTI Communications 2026-ban két kampányával is díjat nyert a Marketing Diamond Awards-on márciusban. Esettanulmányok. 

A pécsi kommunikációs cég egy Pécs városi anyák napi, és egy német nemzetiségi kampánnyal nyerte a Marketing Diamond Award zsűrijéntek tetszését. 

„SZÍVBŐL NÖVŐ KÖSZÖNET” - A FOGD A KEZEM ALAPÍTVÁNY ANYÁK NAPI KAMPÁNYA

A „Szívből növő köszönet” kampány célja kettős volt: egyfelől szerették volna kifejezni a hálát az édesanyák felé – különösen azok iránt, akik fogyatékossággal élő gyermekeikért nap mint nap fáradhatatlanul küzdenek –, másfelől szerettük volna közelebb hozni az emberekhez a Fogd a Kezem Alapítvány munkáját és szellemiségét.

A kampány során szív alakú magpapírokat helyeztek ki Pécs forgalmas pontjain és vendéglátóhelyein. A marketingakció minden pécsi lakoshoz szólt – célzott megszólítás helyett az érzelmi hatásra és az üzenet szerethetőségére helyezték a hangsúlyt.

Közös gondolkodás

A kiindulópont az volt, hogy egy kedves, városi gerillakampány formájában köszöntsék az édesanyákat, miközben az alapítvány társadalmi szerepvállalását is megmutatják.

A kampány alapötletét egy népszerű városi inspiráció – festett kövek elhelyezése – adta. A szív alakú magpapírokat az alapítvány és a gondjaikra bízott értelmi fogyatékossággal élő felnőtt személyek a Terápiás műhelyükben folyamatosan készítik. Ezeket a magpapírokat Pécs belvárosában és forgalmasabb helyszínein helyezték el. A papírokban virágmag található, amely egyszerre szimbóluma az anyai gondoskodásnak, az életnek és a növekedésnek.

A marketingkampány lebonyolítása során az alapítvány munkatársai, valamint az értelmi fogyatékossággal élő felnőttek (fiatalok) közösen készítették el a magpapírokat. A kampány minden kreatív és operatív részét a PTI Communications Kft. készítette: a videók felvétele és vágása, a social media kampány kezelése, a sajtóközlemények megírása és kiküldése, valamint a fizetett hirdetések és az onlinemarketing-kampány beállítása mind ügynökségünkön keresztül valósult meg.

A kampány során naponta, különböző pécsi helyszíneken jelentek meg – Széchenyi tér, Király utca, Búza tér, Zsolnay Negyed, Tettye, Uránia Mozi környéke, Vasútállomás, Bazilika környéke stb. –, szórva a „virágzó szíveket”. A folyamatos jelenlét fenntartotta az érdeklődést és erősítette a kampány városi láthatóságát. Az akció részeként az online kampányban három videós tartalmat, három Reels videót és négy profilképes posztot publikáltak az alapítvány közösségi oldalán.

A kampány online marketing tevékenysége organikus és fizetett (média)megjelenéseket is generált: beszámolt róla a Rádió 1, a Pécs TV, a Bama.hu, a Bahír.hu, és más online platformok is. Az akció további pozitív hozadéka az volt, hogy az alapítvány dolgozói még büszkébben beszéltek munkájukról – a kampány így employer branding szempontból is értékesnek bizonyult.

A kampány eredményessége

A közösségi médiás aktivitás azonnal megugrott: a Facebook-oldal követőtábora 3159 főről 3208 főre nőtt a kampány ideje alatt. Ezt a 49 fős növekedést korábban hónapok alatt tudta csak elérni az alapítvány. Az oldalmegtekintések 178%-os növekedést mutattak, az elérések duplázódtak, bizonyos tartalmaknál pedig megháromszorozódtak. A legnagyobb aktivitást kiváltó poszt a nyitóvideó volt: több mint 5100 megtekintéssel és 241 interakcióval (megosztás, kedvelés, komment). A fizetett hirdetés – mindössze nettó 10.000 Ft költéssel – több mint 53.000 emberhez juttatta el a kampány fő üzenetét.

A kampány során érkezett sajtómegkeresések (pl. Best FM, Pécs TV, bahir.hu) organikus láthatóságot biztosítottak a kampánynak. A városi jelenlét, a magpapírok személyes megtalálása, és a közvetlen visszajelzések (kommentek, posztmegosztások) mind azt mutatták, hogy az üzenet valóban célba ért.

A kampány nemcsak a külvilág felé közvetített egy szerethető társadalmi üzenetet, hanem erősítette az alapítvány közösségének belső összetartozását. Így hatása túlnőtt az online számokon: a kampány szívből indult – és oda is érkezett meg.

A NÉMET NEMZETISÉGI PODCAST - AZ LdU KAMPÁNYA

A Magyarországi Németek Országos Önkormányzata (MNOÖ) „Fokus Ungarndeutsch” című podcast-sorozata a magyarországi német közösség megszólítását és láthatóvá tételét szolgálja a szélesebb nyilvánosság számára.

A content marketing stratégia középpontjában a történetmesélés áll, amely során a hazai német nemzetiség vezetői, szakértői és partnerei folytatnak beszélgetést a magyarországi németség kulturális, társadalmi és politikai kérdéseiről. A beszélgetések a magyarországi németekről szólnak, de nemcsak nekik, hanem bárkinek, aki ért németül és érdeklődik a hazai németség iránt.

A „Fokus Ungarndeutsch” podcast megtervezése során kiemelt szempont volt egy olyan formátum kialakítása, amely hosszú távon fenntartható, rugalmasan fejleszthető, és megfelel a digitális médiatartalmakkal szembeni mai fogyasztói elvárásoknak. A podcast, mint tartalommarketing-eszköz lehetővé teszi a mélyebb témakifejtést, a személyes hangvételt és a hitelességet. Ez a platform új lehetőségeket nyitott, mert idő- és helykorlát nélkül folytathatnak párbeszédet a magyarországi németeket érintő témákról.

A tervezés első lépéseként meghatároztuk a tematikát, ami az MNOÖ stratégia alapvető részterületeire épül, azaz a német nemzetiségi politikára, oktatásra, kultúrára és ifjúságra. Második lépésként kiválasztottuk a műsor szerkesztőit: dr. Klein Judit újságíró és kulturális szakértő, a budapesti Goethe Intézet osztályvezetője; Matoricz Tekla újságíró és Schulteisz Gábor, a német nemzetiségi rádió- és tv-műsorok, a „Treffpunkt am Vormittag” és az „Unser Bildschrim” szerkesztő-műsorvezetője. A harmadik lépés a vendégek kiválasztása volt, amely során a szakmaiságot és az adott témához való kapcsolódást vettük figyelembe. Az első adásokban nemzetiségpolitikával, a kulturális élettel, az oktatási rendszerrel és az utánpótlásnevelés terén tett és tervezett erőfeszítéseikkel kapcsolatos stúdióbeszélgetéseket hallhatnak. Negyedik lépésként a podcast hosszáról döntöttünk, ami maximum 1 óra volt. 

Fókuszban a történetmesélés

Az MNOÖ kiemelt feladata a nemzetiség nyelvi és kulturális örökség megőrzése, ezért a német nyelv lett a podcast nyelvezete. A beszélgetések moderált, mégis kötetlen formában zajlanak, lehetőséget adva a személyes történetek és szakmai álláspontok bemutatására. A beszélgetéseket professzionális stúdió környezetben rögzítették, amellyel párhuzamosan kialakításra került a podcast arculata (név és vizuális megjelenés). A felvételeket utómunkálatok követték (vágás, hangminőség javítása, intro és outro hozzáadása), majd az epizódok publikálásra kerültek online platformokon az MNOÖ YouTube csatornáján, illetve Spotify-on és Apple Podcast-on regisztrált podcast csatornákon.

Az egyes epizódokhoz kísérő szöveges tartalmak, idézetek, vizuális elemek és podcast ajánlók készültek, amelyek elősegítették az elérést és a megosztásokat.

A podcast eredményessége

A „Fokus Ungarndeutsch” podcast elérte kitűzött céljait. A visszajelzések alapján a tartalom releváns és hiánypótló a magyarországi német közösség számára. A podcast hozzájárult ahhoz, hogy az érintett témák szélesebb közönséghez jussanak el, és párbeszédet indítsanak el generációk és intézmények között.

Az epizódok hallgatottságát tekintve a YouTube-on hallgatják a legtöbben, amit a Spotify követ és végül az Apple Podcast zárja a sort. A közösségi média felületeken megjelent tartalmak elérése és megosztása igazolta, hogy a podcast alkalmas a közösségi identitás erősítésére és a magyarországi német ügyek láthatóbbá tételére.

Minőségi eredményként értékelhető, hogy a podcast megerősítette az MNOÖ modern, nyitott és párbeszédre építő kommunikációs arculatát, valamint hosszú távon is fenntartható content marketing eszközzé vált.