Iratkozz fel a hírlevelünkre, hogy ne maradj
le semmi fontosról!
Szántó Péter és Alex Mashrabov
Valóban eljött a generatív AI ideje a marketing produkcióban? Mit kezdjünk az elutasítókkal? És mitől lesz ebből igazi, brand szintű áttörés? A milánói AI Week konferencián Szántó Péter, a reel8 Digitális és AI Produkciós ház vezetője beszélgetett a Higgsfield videogenerálással foglalkozó cég alapítójával ilyen, és ehhez hasonló kérdésekről, amelyek az iparágban mindenki fejében ott motoszkálnak.
A konferencia termét zsúfolásig töltötte a hallgatóság, amikor a Higgsfield vezérigazgatója, Alex Mashrabov a pódiumra lépett. Mashrabov nem ismeretlen arc a technológiai iparban: az AI Factory megalapítója és a Snap egykori vezető AI fejlesztője ma egy olyan startupot vezet, amelynek értékelése másfél év alatt elérte az 1,3 milliárd dollárt, éves bevétele pedig kilencszeresére nőtt 2025 óta. A vele folytatott párbeszéd nem a jövőről szólt – hanem a mában zajló forradalomról.
De ki is az az Alex Mashrabov?
Alex Mashrabov az AI Factory társalapítója, amelyet 2020-ban felvásárolt a Snap, ahol ezt követően a cég vezető generatív AI fejlesztőjeként dolgozott. 2023-ban alapította a Higgsfield-et, amelynek fő terméke, a Supercomputer, egyetlen promptból teljes tartalmi pipeline-t épít: a briefing-től a kész videóig. A platform naponta iterál – szemben a nagy modellcégekkel, amelyek negyedévente adnak ki frissítést. A Higgsfield mára 200+ millió dolláros éves bevételt ér el, befektetői között az Accel és a Menlo Ventures szerepel.
A konferencián módunk volt pár percet beszélgetni vele.
marketing.hu: A social média ma az egyik elsőszámú marketing csatorna – ugyanakkor a vállalkozások többsége egyszerűen képtelen versenyképes vizuális tartalmakat előállítani. Ez egy óriási piaci rés. A nagy platformok egyébként jól járnak ezzel a hatékonysággal, mert a gyengébb tartalmak nem konvertálnak, nagyobb hirdetési büdzsé megy el. De én azt látom, hogy a Higgsfield ezt a rést kezdi betömni. Nekünk az ügynökségnél teljesen felforgatta a működést – és most aktívan próbálom rávenni az iparágat is, hogy adjon neki esélyt. Szóval: mi az üzeneted azoknak, akik ellenállnak? Azoknak, akik tévéreklámokat gyártanak, és azt mondják: „Nem, nekünk stáb kell, nekünk VFX-artist kell."
Alex Mashrabov: Szerintem, ahogy minden kreatív eszköznél, itt is új képességek nyílnak meg. De ez nem jelenti azt, hogy mindenkinek adoptálnia kell. Azt gondolom, hogy mindenkinek ki kell próbálnia, meg kell néznie, hogy működik-e neki, és döntést kell hoznia. Igaz, hogy egy évvel ezelőtt a platform-szintű megoldások – a Video.ai és a többi – nem voltak kellően érettek, nem voltak kellően stabilak. Ma viszont határozottan mondhatom: a technológia minősége olyan gyorsan nőtt, hogy szinte minden szociális média projektre alkalmas, és egyes tévés szintű munkákra is életképes. Tehát mindenkit bátorítok, aki szociális médiával foglalkozik, hogy legalább próbálja ki, alakítson ki saját véleményt, és lépjen tovább.
Nem azt várjuk, hogy mindenki áttér az AI-ra. Azt látjuk, hogy sok profi alkotó és színész éppen megkettőzi a személyes márkájára fordított befektetését – és csak alkalmanként nyúl AI-hoz, mondjuk valamilyen VFX-effekthez. Talán az alkotók fele egyáltalán nem él AI-jal. Ezt mi sem tudjuk pontosan a saját oldalunkról. De az adoptáció nő – ez biztos. A saját szemünkkel látjuk a tárgyalásaink alapján.
Az ügynökségi oldalon is drasztikus a változás. A húsz-ötven-száz fős ügynökségek büdzsé-kompressziót tapasztalnak – a hagyományos eszközökkel nehéz magas minőséget elérni. Ezzel szemben az AI-natív ügynökségek szárnyalnak: az elmúlt egy évben tízszorosra növelték a projektkapacitásukat. Ez az egyik legizgalmasabb tér, amiben ma ügynökségként lehet lenni. De mi a tanács a márkáknak? Nemcsak a digitális tartalomra gondolok, hanem a tévéreklámokra, a nagy produkciókra is – különösen a Supercomputer eszközzel, ami egyébként fantasztikus.
Ez jó kérdés. Az egyik oldalon igaz, hogy mindenki szeretne új kreatív formátumokat kinyitni az AI-jal. Ma az AI-munka nagy része a hiperperszonalizációra fókuszál: a Higgsfield Supercomputer-rel például egyszerre számos régióba lokalizálnak, az actor arcát, stílusát adaptálják az adott piachoz. Mindig keressük azokat a kreatív csoportokat, ügynökségeket, amelyek teljesen új video AI formátumokat találnak ki – mert ez lesz a kulcs a szélesebb brand-szintű adoptációhoz.
A képi AI-nál már más a helyzet: az abszolút iparági norma lett. Nem ütközik különösebb ellenállásba – különösen termékkatalógusoknál, fotóshootoknál alkalmazzák. Gondoljunk egy vizes palackra: húsz különböző fénykörnyezetben kell bemutatni, különböző staging-gel. Erre a Fortune 500-as cégek és a nagy márkák nagy része már AI-t használ.
A videónál viszont kicsit korábban vagyunk. Várunk az igazán ikonikus pillanatokra. Az olimpián láttunk AI-generált reklámokat az Egyesült Államokban, a Super Bowlban is. Ezek a pillanatok elindítottak valamit – és abban reménykedem, hogy a kreatív közösség felgyorsítja az adoptációt. Mert ezek a momentumok megmutatják: az AI tényleg új kreatív lehetőségeket nyit meg.
Szántó Péter milánói AI Week látogatásáról szóló részletes beszámolóját elolvashatjátok itt.
Dr. Szántó Péter audiovizuális marketing és mesterséges intelligencia iránti megszállottsága egy rendkívül izgalmas és sokszínű karrierút eredménye. Forbes 30/30‑as alkotó, többszörös TEDx‑előadó, valamint a HVG Válj valóra! című könyvének szerzője. Díjnyertes nemzetközi digitális és stratégiai tanácsadóként, illetve branding szakértőként több vállalkozást és startupot alapított, köztük a SpringTabet, a B Creative‑ot és a Szanto.co‑t.
Jelenleg a Positive Adamsky digitális és AI produkciós házának, a reel8‑nak a társalapítója és vezetője. Munkája során olyan márkákkal dolgozott együtt, mint a Time‑Warner, a MasterCard, az OTP, a Fashion Street vagy az Edigital. A Budapesti Corvinus Egyetemen Pro Universitate díjat nyert és cum laude diplomát szerzett, majd az Egyesült Államokban élt és dolgozott; posztgraduális tanulmányait a University of Southern California‑n folytatta. 2026‑ban szerezte meg üzleti doktorátusát.
Pályafutása a médiában is meghatározó: az RTL Klub első Startup és Közösségi média műsorának vezetője volt. Előadóként olyan nemzetközi konferenciák színpadán szerepelt, mint az SXSW, a Lean StartUp Conference, a Business of Software, a Pioneers Festival vagy a Wolves Summit. Hazai szakmai eseményeken is rendszeresen tart előadásokat, többek között a Kürt Akadémián, az Internet Hungaryn, a SMART Konferencián és a Marketing Summiton. Publikációi a HVG, a Forbes, a Piac és Profit vagy az ITBusiness oldalain jelentek meg. Az OTP SmartBank fejlesztői csapatával elnyerte a MasterCard Mobilbank Applikáció versenyének „Év applikációja” díját, ahol a Customer Development és a UX területért felelt. Szakmai útját nagyban támogatta az énmárka‑építés, a storytelling és a digitális innovációk – köztük az AI – tudatos alkalmazása. Ezek a területek találkoztak a vizuális alkotás iránti szenvedélyével, így „akasztották a hóhért”: immár hét éve tartalomgyártó is, saját YouTube‑csatornával (youtube.com/psznt). Saját megfogalmazása szerint „szereti a jó élményeket” – ez az egyszerű, de erős vezérelv hatja át mind a magánéletét, mind a szakmai munkásságát.
