Az amerikai Creative Artists Agency (CAA) és a WPP segítségével fejlesztett platform lényege, hogy egyetlen forgatásból több tucat, különböző piacokra és felületekre szabott kampányanyagot készíthessenek a márkák.

Az Ogilvy becslése szerint a hírességek és sportolók reklámszerepléseire épülő globális piac éves értéke eléri a 25 milliárd dollárt, mialatt a hagyományos reklámgyártás költségei és időigénye nehezen tartanak lépést a digitális platformok folyamatos tartalomigényével. Az ECHO ezt a problémát úgy kívánja megoldani, hogy egyetlen kiemelt forgatásból valós időben képes többféle, AI által generált kreatív változatot előállítani.

A platformot Carol Reed, az Ogilvy Group globális innovációs igazgatója vezette fejlesztés során, a kreatív irányításért David Raichman, a cég globális AI kreatív vezetője, valamint Guillermo Vega, az Ogilvy North America kreatív igazgatója felelt. A technológia a WPP Open rendszeréhez és a hagyományos utómunkafolyamatokhoz kapcsolódik.

A rendszer a CAA Vault nevű digitális képmáskezelő és licencelési megoldására épül, amelyben a szerződéses feltételeknek megfelelően tárolják a szereplők hitelesített digitális másolatait. Az AI-modelleket kizárólag ezekből a jóváhagyott felvételekből tanítják. A generált tartalmakat automatikus ellenőrzésnek vetik alá, amely figyelembe veszi a felhasználási szerződéseket és a márkabiztonsági előírásokat. Minden egyes kreatív anyag publikálásához külön jóváhagyás szükséges, a fogyasztók pedig látható vízjelet kapnak az AI-val készült tartalmakon. A rendszer egyik legfontosabb alapelve a hírességek digitális képmásának és hangjának védelme: minden felhasználásukhoz előzetes hozzájárulás és jóváhagyás szükséges.

Laurent Ezekiel, az Ogilvy Group globális vezérigazgatója így fogalmazott: „Az ECHO-val az AI-korszak alapvető feszültségére adunk választ: a gyorsaság, a méretezhetőség és a bizalom közötti ellentmondásra. Az Ogilvy kreatív találékonyságát, a CAA világszínvonalú ügyfélkörét és a felelős AI területén betöltött vezető szerepét, valamint a WPP vállalati léptékét egyesítve példátlan versenyelőnyt biztosítunk ügyfeleinknek, lehetővé téve számukra, hogy teljes bizalommal és a szakmai minőség feláldozása nélkül, valós időben alakítsák a kultúrát.”

Carol Reed szerint a reklám- és szórakoztatóipar egy új korszakba lépett: „A reklám és a szórakoztatóipar közötti »NIL-pillanatnak« vagyunk tanúi. Ahelyett, hogy félnénk az AI-tól, vagy olcsó tömegtartalom előállítására használnánk, a CAA-val közösen fejlesztett ECHO bizonyítja, hogy a technológia képes megvédeni a művészeket, miközben szabadságot ad a történetmesélőknek. Globális kutatásunk megerősíti, hogy a fogyasztók nem akarják, hogy az AI háttérbe szorítsa a művészt; azt akarják, hogy egyértelmű bizonyítékot kapjanak arról, hogy a tehetség maga rendelkezik az irányítással.”

Az Ogilvy számításai szerint a hagyományos forgatásokon előállított 8–10 reklámanyagból az ECHO segítségével 30–50, különböző piacokra és platformokra optimalizált változat készülhet. A vállalat 65–75 százalékos költségcsökkenést becsül az egy kreatív anyagra jutó gyártási költségekben.

Alex Shannon, a CAA stratégiai fejlesztési vezetője kiemelte: „A CAA Vaultot azért hoztuk létre, hogy a tehetségek saját feltételeik szerint birtokolhassák, ellenőrizhessék és biztonságosan pénzzé tehessék digitális képmásukat, kizárólag a beleegyezésükkel. A CAA Vault és az Ogilvy ECHO platformjának összekapcsolásával a világ vezető márkái számára biztonságos, hozzájáruláson alapuló aktivációs réteget biztosítunk, amely teljes átláthatóságot és védelmet nyújt a tehetségeknek, a márkáknak pedig a kultúra tempójához igazodó, ellenőrzött, magas színvonalú kreatív megoldásokat.”

Az ECHO 2026. novemberétől lesz elérhető a WPP hálózatán belül.

via Storyboard18