Óvatosan próbálgatják a vizet a hirdetők a NER után, de enélkül is akad elég gondjuk a hazai szerkesztőségeknek, derül ki a Noguchi legújabb iparági kutatásából.

A kormánytól független online média erősödését, a hírek iránti társadalmi bizalom növekedését és az újságírók nagyobb megbecsültségét várja a szakma egy friss iparági felmérés szerint, miközben a szakmában dolgozók nem túl optimisták a saját kiadójuk vagy orgánumuk olvasottságát és anyagi helyzetét illetően. A Noguchi stratégiai kommunikációs ügynökség kutatása több mint 50, jelentős magyar médiumoknál dolgozó újságíró, szerkesztő, értékesítési és kiadói vezető véleményét kérte ki, és a médiapiac következő egy évének várható változásait vizsgálta.

A felmérés alapján a médiában dolgozók óvatosak saját szerkesztőségeik pénzügyi kilátásaival kapcsolatban, ugyanakkor a vezető független online médiumok jövőjét stabilabbnak látják. A válaszadók szerint a korábban kormánykritikusnak számító sajtófelületekhez visszatérhetnek az eddig óvatos piaci hirdetők, akik az elmúlt időszakban politikai kockázatok miatt inkább távol maradtak ezektől a platformoktól. A szakma abban bízik, hogy a jövőben a hirdetési döntéseket elsősorban az elérés és a hatékonyság, nem pedig a politikai szempontok határozzák meg.

„Az elmúlt másfél évtizedben reflexszé vált, hogy »jobb csendben maradni«, vagy csak udvariasan, halkan, a háttérben jelezni a vállalat számára fontos ügyeket a döntéshozók felé. Minden jel arra mutat, hogy a következő időszakban ez a visszájára fordul. A társadalom jelentős részének megjött a hangja, megtapasztalta, hogy lehet véleménye és szabadon kifejezheti azt, hiszen áprilisban bebizonyosodott, lehet változást, eredményt elérni. A vállalatok számára ugyanakkor továbbra is kockázatos alapos felkészülés és a lehetséges buktatók számbavétele nélkül, hirtelen felindulásból vagy dacból kommunikálni – ahogy azt az elmúlt hetekben már láthattuk is néhány esetben” – mondta Szántó Balázs, a Noguchi ügyvezető partnere.

A piaci átrendeződés felüdülést hozhat, de a hírfogyasztási szokások átalakulása ijesztő

A kutatás szerint a médiapiac tulajdonosi szerkezete is változhat: új magyar befektető megjelenését kevésbé tartják valószínűnek, míg külföldi szereplők belépését valószínűbbnek tartják a szakemberek. Habár a felmérés még a választások előtt született, bizonyos értelemben igazuk volt a válaszadóknak, hiszen a korábban kormányközeli médiatermékek esetében ugyanakkor jelentős átrendeződésre számítottak, és ez be is bizonyosodott. Mai hír, hogy a Mandinertől például hatvan embert küldenek el, de a Mészárős Lőrinc-féle Mediaworksnél is komoly leépítések zajlanak.

A média megítélésével kapcsolatban viszont pozitívabbak a várakozások: a többség szerint nőhet a vezető független médiumok iránti bizalom, és általánosságban is javulhat a hírek hitelességének megítélése. A válaszadók kétharmada arra számít, hogy az újságírók társadalmi megbecsültsége is erősödhet, részben azért, mert az elmúlt időszakban a tényfeltáró és oknyomozó munkák nagyobb figyelmet kaptak.

Rossz hír a hagyományos médiára nézve, hogy a hírfogyasztásban közben jelentős átalakulás várható: a szakemberek szerint a mesterséges intelligencia által készített hírösszefoglalók szerepe gyorsan növekedhet, miközben a nyomtatott sajtó további térvesztéssel nézhet szembe. A Facebook súlyának jelentős változását már kevésbé tartják valószínűnek, míg a TikTok, a podcastok és a streamingplatformok szerepének növekedését többen várják. A hagyományos televíziós és rádiós hírfogyasztás mérséklődhet.

A Noguchi szerint a vállalatok kommunikációjában is új korszak jöhet: míg korábban sok cég inkább kerülte a közéleti megszólalásokat, a jövőben a hallgatás jelenthet nagyobb kockázatot. Ugyanakkor a kommunikációt továbbra is tudatos stratégiára kell építeni, nem pillanatnyi reakciókra. Az ügynökség összegzése szerint a következő időszak kulcsa a hitelesség, a megfelelő csatornaválasztás és a közönség bizalmának megszerzése lehet. A független média pedig éppen ezt a bizalmi tőkét erősítheti tovább.

A Noguchi 5+1 tanácsot is megfogalmazott a kommunikációs döntéshozóknak:

1. A régi térkép elavult, az újat épp most rajzolják. Légy képben, kövesd az eseményeket – vagy dolgozz olyan tanácsadóval, aki megteszi helyetted!

2. Eddig megszólalni volt kockázat, mostantól csendben maradni lesz az. Aki hallgat, hátrányba kerül, mert más határozza meg a számára fontos témák kereteit.

3. Az elérésért fizetni kell, a figyelmet el kell nyerni, a bizalmat ki kell érdemelni. A három összefügg, de nem ugyanaz, ezért döntsd el, melyiket milyen prioritással kezeled, és hogyan méred!

4. A technológia szolgálja a kommunikációt, nem fordítva. Ne az éppen menő trendre építs, az üzleti és kommunikációs céljaidból indulj ki!

5. A taktikák gyorsan változnak, az elvek nem. A csatornák, formátumok és eszközök évről évre megújulnak, az emberi motivációk viszont évezredek óta változatlanok, ezért a kommunikációs stratégiát a célokra és a közönségre építsd, a taktikát pedig kezeld rugalmasan!

+1    Becsüld meg a független médiát, ne akard megszelídíteni! Mint azt az elmúlt két évben láthattuk, övék a hitelesség, amelyet a közönség, és egyre inkább az AI-rendszerek is díjaznak.

Borítókép: Sam McGhee/Unsplash.com