A Randstad 2026-os Employer Brand Research magyarországi jelentése 7883 válaszadó megkérdezésén alapul, és reprezentatív képet nyújt a hazai munkaerőpiac aktuális dinamikájáról nem, életkor, végzettség és régió szerint. A Kantar által koordinált kutatás rávilágít a munkavállalói prioritások és a munkáltatói valóság közötti feszültségvonalakra.

A magyar munkavállalókat továbbra is a funkcionális szempontok vezérlik: a versenyképes fizetés a legfontosabb tényező (68%), amelynek súlya az életkorral 55%-ról 83%-ra növekszik. Ezt követi a kellemes munkahelyi légkör (63%), a munkahely biztonsága (62%) és a munka-magánélet egyensúlya (60%). Bár a vállalatok a biztonság és a méltányosság terén jól teljesítenek, komoly szakadék tátong a bérigényeknél: a munkavállalóknak mindössze 43%-a elégedett a jelenlegi fizetésével. Ez a hiányosság a fluktuáció elsődleges forrása, a válaszadók 62%-a a túl alacsony javadalmazás miatt hagyná el munkahelyét.

Álláskeresési csatornák: generációs különbségek és platformok hatékonysága

Új munkalehetőségek felkutatásához a magyar munkavállalók a formális és informális csatornák széles skáláját használják, amelyek közül egyértelműen az állásportálok és keresőmotorok vezetnek: a válaszadók 57%-a használja ezeket keresésre, és 31%-uk ezen keresztül talál sikeresen munkát. A második legnépszerűbb és egyben kiemelkedően hatékony csatorna a közösségi média (50% keres itt, 27% talál állást), amelyet szorosan követnek a személyes kapcsolatok és ajánlások (43% keres így, és 32% talál munkát), bizonyítva, hogy a direkt emberi hálózatok bírnak a legmagasabb konverziós aránnyal. Kisebb mértékben, de jelen van még a Google mint általános kereső (28%), a toborzási ügynökségek (26%), az állami foglalkoztatási szolgálatok (25%), az állásbörzék és a LinkedIn (19-19%), valamint a közvetlen vállalati weboldalak (17%).

Ha közelebbről megvizsgáljuk az álláskeresésre használt social media platformokat, a Facebook abszolút egyeduralmat élvez: a közösségi médiát használók 96%-a keres, és 93%-a talál itt munkát. Érdekes módon a TikTok (12% keres, 13% talál) és az Instagram (10% keres, 12% talál) nagyobb sikert aratnak a passzív álláskeresők körében, mivel több felhasználó talál ezeken a felületeken munkát anélkül, hogy aktívan keresett volna.

A keresési szokások és preferenciák markáns eltérést mutatnak a munkavállalók életkora, neme és pozíciója szerint:

• Idősebb generációk és nemek: Az idősebb munkavállalók szignifikánsan nagyobb arányban támaszkodnak a hagyományos, intézményesült lehetőségekre, mint az állásportálok (69% vs. 54%) , az állami foglalkoztatási szolgálatok (~39% vs. ~22%) és a munkaerő-közvetítő ügynökségek (~35% vs. ~27%). Nemek tekintetében a nők nagyobb valószínűséggel használnak állásportálokat (61% vs. 53%) és állami szolgálatokat (28% vs. 21%), míg a férfiak inkább a közvetítő ügynökségeket részesítik előnyben (29% vs. 24%).

• Fiatalabb generációk: A fiatalok tudatosan és szélesebb körben építik be a digitális, innovatív megoldásokat a mindennapjaikba. Az első három fő csatornán túl előszeretettel használják a Google for Jobs felületét (30% vs. ~20%) , a LinkedIn-t (~20% vs. ~10%) , és már a válaszadók 18%-a hív segítségül mesterséges intelligenciára épülő eszközöket (pl. Gemini, ChatGPT, Copilot) a munkaerőpiaci tájékozódáshoz.

• Kék vs. fehér gallér: A kékgalléros munkavállalók az átlagnál jóval nagyobb arányban hagyatkoznak az állami foglalkoztatási szolgálatokra (22%) és a közösségi médiára (48%). Ezzel szemben a fehérgalléros szakemberek a LinkedIn (26%) helyett is inkább a klasszikus állásportálokat (56%) és a közösségi médiát (45%) preferálják.

Végezetül a kutatás rámutat arra, hogy a technológiai dominancia ellenére a humán tényező megkerülhetetlen: a személyes kapcsolódás szerepe felértékelődik a felvételi folyamat során. Míg az új állások felkutatásának korai fázisában a dolgozók 74%-a tartja fontosnak a személyes kapcsolatot, addig a konkrét álláspályázatok benyújtásakor és a jelentkezési szakaszban ez az arány már 76%-ra emelkedik, jelezve, hogy a közvetlen interakció egyre relevánsabbá válik a döntés közeledtével.

via Randstad Employer Brand Research 2026 – Hungary Country Report, 2026. április. Készült a Randstad megbízásából a Kantar koordinálásával.