Négy emberből három rendszeresen küzd a rendetlenséggel, a zsúfolt életterekkel vagy azzal az állandó kihívással, hogy rendet tartson a holmijai között. Erre a mindennapi problémára reagálva az IKEA július 13-án elindítja új, egész éven át tartó „Mindig van hely annak, amit szeretsz” kampányát Csehországban, Szlovákiában és Magyarországon.

A kampány az elérhető és praktikus otthonszervezési megoldásokra helyezi a hangsúlyt. Megmutatja, hogy még az apró változások is hozzájárulhatnak a nyugodtabb, funkcionálisabb és kellemesebb otthon megteremtéséhez.

Az IKEA Élet Otthon kutatása szerint a régióban élők kiemelten fontosnak tartják a rendezett és jól átlátható otthoni környezetet. Magyarországon ez az első számú tényező, amiért az emberek jól érzik magukat otthonaikban, de Csehországban és Szlovákiában is a három legfontosabb igény között szerepel.

„Az otthon ma már jóval több, mint egyszerű lakóhely: itt pihenünk, töltjük az időnk legnagyobb részét a családunkkal, barátainkkal, dolgozunk és töltődünk fel. A kaotikus és zsúfolt élettér rendkívüli hatással lehetnek a jóllétünkre és a kapcsolatainkra is. Szeretnénk megmutatni, hogy több helyet teremteni és nagyobb rendre törekedni a mindennapok során nem feltétlenül bonyolult vagy költséges feladat” – mondta Iva Tomanová Pohlová, az IKEA csehországi, magyarországi és szlovákiai marketingkommunikációs menedzsere.

Az IKEA Élet Otthon kutatásai arra is rámutatnak, hogy az emberek közel fele a lelki jóllét fontos forrásának tekinti az otthonát. 49 százalék pedig az otthoni nézeteltérések elsődleges forrásának azt tekinti, hogy mindenki másképp értelmezi a „rend” fogalmát.

A kampány túlmutat a tárolómegoldások és rendszerezőeszközök bemutatásán: olyan hétköznapi helyzeteket is bemutat, mint a zsúfolt előszobák, a szezonális holmik tárolása vagy az a sokak számára ismerős érzelmi kötődés, amelyet a tulajdonukban lévő tárgyak iránt éreznek. Ez különösen aktuális a napjainkban egyre erősödő „gyűjtögető” trendek fényében, ami miatt sokaknak nehezére esik megválni a felhalmozott tárgyaiktól.

A kampány televízióban, YouTube-on, kültéri felületeken – többek között villamosokon –, valamint az IKEA digitális csatornáin jelenik meg. Az IKEA olyan ötletes és a többség számára elérhetőmegoldásokat mutat be az évben, amelyekkel több helyet lehet teremteni a legfontosabb emberek, pillanatok és tárgyak, számára.

Alkotók:

· A kommunikációs koncepció lokalizálása: Publicis Groupe

· Kreatív: IKEA Marketing & Communication AB, Sweden

· A videóspot lokalizációja: Publicis Groupe