A folyamatos online zaj, a közösségi média elvárásai és a kéretlen netes tanácsok korában a Telekom kampánya azt üzeni a Z generációnak: ne passzív szemlélői legyenek a saját életüknek, adják feljebb és alakítsák tudatosan a jövőt. A „not a passenger” koncepciót a Grammy-díjas brit indie-rock csapat, a Wet Leg kelti életre: a zenekar énekesnője a kampányfilm főszereplőjeként tűnik fel, és egy exkluzív Electronic Beats bulit is csapnak Berlinben.

A Z generáció az első olyan korosztály, amelynek mindennapjait már gyerekkoruk óta átszövi a digitalizáció és a közösségi média. Bár a technológia rengeteg lehetőséget nyújt a tanulásra és az önkifejezésre, a folyamatos ingeráradat, a vélemények és a kéretlen tanácsok komoly mentális nyomást helyeznek a fiatalokra.

A Telekom legújabb kampányával arra szeretné inspirálni a Z generációt, hogy nyerjék vissza az irányítást az életük felett. A „not a passenger” mottó lényege, hogy a sodródás és a megfelelési kényszer helyett a fiatalok merjenek a kormány mögé ülni, zárják ki a külvilág zaját, és bízva a saját belső hangjukban, maguk alakítsák a jövőt.

Szarkazmus és lázadás a kéretlen vélemények ellen

A kampány arca a brit Wet Leg zenekar frontembere, Rhian Teasdale. A zenekar szarkasztikus humorával, internetes kultúrából merítő poénjaival és rezzenéstelen arcú előadásmódjával vált ismertté, és Rhian tökéletesen megtestesíti a kampány öntudatos, saját útját járó szellemiségét.

A kampányfilmben Rhian egy szürreális utazáson megy keresztül, ahol a kéretlen online tanácsok és elvárások szimbólumai próbálják őt eltéríteni, ám ő végül határozottan félreállítja ezeket, hogy egyedül járhassa a maga útját.

„Aktívan használom a közösségi médiát, ami azzal jár, hogy folyamatosan kapom a véleményeket magamról, a barátaimról és a zenénkről. Legyenek ezek a kommentek akár kedvesek, akár ijesztőek vagy épp nőgyűlölők, fontos számomra, hogy ki tudjam zárni őket, és a saját hullámhosszomon maradjak” – meséli Rhian Teasdale. „Ezért talált be nálam annyira az I’m Not a Passenger üzenet. Az interneten vadidegenek akarják megmondani, milyennek kellene lenned. Az élet túl rövid ahhoz, hogy kiadjuk a kezünkből az irányítást.”

A sokdimenziós kampány elemei – köztük a reklámfilm, a közösségi média tartalmak és a közterületi hirdetések – egyszerre futnak Németországban, Ausztriában, Horvátországban, Csehországban, Montenegróban, Észak-Macedóniában, Lengyelországban, Szlovákiában és Magyarországon.

A kampány legizgalmasabb része a Telekom Electronic Beats augusztus 26-i exkluzív berlini bulija lesz, a Wet Leg fellépésével.

Iskolakezdés: teher helyett legyen lehetőség!

A kampány időzítése sem véletlen: az iskolakezdés időszaka egy remek apropó arra, hogy a fiatalok és a szülők együtt gondolják újra, hogyan jelenthetnek a digitális megoldások valódi előrelépési lehetőséget a különböző korosztályoknak, biztonságos keretek között.

„A fiatalok jelentik a jövőt, ezért kötelességünk támogatni őket abban, hogy a saját útjukat járják, rátaláljanak az egyedi hangjukra és közben mindent megadjunk nekik ahhoz, hogy a maguk újszerű világlátásával és a módszereivel alakítsák a jövőt. Ők már digitális bennszülöttek, ha ki tudják zárni a külső elvárásokat, világra szóló dolgokra képesek a digitalizáció segítségével. A Telekomnak a szülőkkel összefogva az a feladata, hogy a biztonságos, korosztálynak megfelelő eszközökkel segítsük a gyermekeink kibontakozását. Hogy a jövőálló tudás és a biztonságos online jelenlét ne kiváltság, hanem alap legyen” – fejtette ki Szabó Béla, a Magyar Telekom márkakommunikációs igazgatója.

A Magyar Telekom augusztus végétől kedvezményes készülék- és előfizetés-ajánlatokkal, valamint kifejezetten a gyermekeknek szánt eszközökhöz tervezett internet- és hangcsomagokkal biztosítja a zökkenőmentes iskolakezdés digitális hátterét. Emellett a szülők a helloszulo.hu oldalon exkluzív edukációs tartalmakat is találnak, amely abban segíti őket, hogyan teremtsék meg gyerekeik számára a digitális világ inspiráló, de biztonságos kereteit.