A marketing nem önmagában álló terület, működését erősen befolyásolja az a gazdasági, kulturális és társadalmi közeg, amiben élünk. Ennek megfelelően és ezektől függően is változik, alakul folyamatosan: változnak nemcsak az eszközei, de célkitűzései, sikerkritériumai is. Ha megértjük, milyen hatással vannak a társadalmi és kulturális folyamatok arra, ahogyan kommunikálunk, sokkal sikeresebben tudjuk ezt tenni. Ez a fejezet ezeket a tágabb kontextusokat próbálja értelmezni, az elméleti keretek felvázolásától egészen ezek gyakorlati hatásaiig.
Szigeti Péter
Marketing Trendbook főszerkesztő
