A viselkedési és a neuromarketing alkalmazási lehetőségei

A hiteles és emberközpontú kommunikáció nyomában

Hogyan hat ránk a marketing, amikor éppen nem is tudjuk, hogy hat ránk? Mitől lesz egy üzenet nemcsak figyelemfelkeltő, hanem emlékezetes, sőt: szerethető? A viselkedési tudományok és a neuromarketing válaszokat adnak ezekre a kérdésekre – és új kérdéseket is felvetnek arról, hogyan lehet ma hitelesen, empatikusan és valóban emberközpontúan kommunikálni. A rovatban szereplő szerzők különböző nézőpontokból – a pszichológia, a service design, az adatalapú kutatás vagy épp a nonprofit kommunikáció világából – közelítik meg ugyanazt a dilemmát: hogyan építhetünk valódi kapcsolatokat a márkák és az emberek között egy olyan korban, amikor a figyelemért, a bizalomért és az időért folyik a legnagyobb verseny.

Braun Annamária
Dot Creative, operatív és ügyfélkapcsolati igazgató

A rovatba tartozó cikkek

Tudományterületek a hatékony marketing szolgálatában	Marketing az önazonosság tükrében
Mitől érdekes a tartalom?	Devised marketing
Hogyan reagálunk éles helyzetben?	Az impulzus nem spontán, hanem jól előkészített döntés

Vissza a fejezethez