Will Swayne, a Dentsu globális média és integrált megoldásainak vezetője szerint a kódexhez való csatlakozás olyan kereteket, irányítást és átláthatóságot teremthet, amelyek segítik az ügyfeleket az AI gyorsan változó világában.

A japán hálózatos ügynökség bejelentette, hogy aláírta az Európai Unió mesterséges intelligencia által generált tartalmak átláthatóságáról szóló önkéntes Code of Practice dokumentumot. A vállalat állítása szerint ezzel az első globális marketingkommunikációs csoport lett, amely csatlakozott a kezdeményezéshez.

A Dentsu szerint az AI új lehetőségeket teremt a márkák számára, ezekből azonban csak akkor lehet hosszú távú érték, ha a technológia használata bizalomra épül. Will Swayne, a Dentsu globális media and integrated solutions vezetője szerint a kódexhez való csatlakozás olyan kereteket, irányítást és átláthatóságot teremthet, amelyek segítik az ügyfeleket az AI gyorsan változó világában. A cél így a vállalat értelmezésében túlmutat a jogszabályok egyszerű betartásán: a felelős AI-használat nagy léptékű bevezetését szeretnék támogatni. A hálózatos ügynökség közleménye szerint a lépés egy olyan időszakban különösen nagy jelentőséggel bír, amikor az AI egyre mélyebben épül be a reklámipar működésébe, az ötleteléstől a kreatívgyártáson át a médiavásárlásig bezárólag.

Az önkéntes kódex az EU AI Act átláthatósági követelményeinek teljesítését segíti. A szabályozás 2026. augusztus 2-án lépett hatályba, és többek között meghatározza az AI által generált vagy manipulált tartalmak felismerésére és megjelölésére vonatkozó elvárásokat. A Dentsu mellett olyan technológiai vállalatok is csatlakoztak már a kezdeményezéshez, mint a Microsoft, a Google, az OpenAI és az Anthropic.

A szabályozás egyik fontos területe a deepfake tartalmak kezelése: az AI által létrehozott vagy módosított, valós személyeket, tárgyakat, helyeket vagy eseményeket hitelesnek láttató tartalmakat egyértelműen meg kell jelölni. A közérdekű témákról AI által generált szövegeket pedig embernek kell ellenőriznie publikálás előtt. A kódex ugyanakkor csak az AI-átláthatóság egy részét rendezi. Az reklámügynökségi szektor számára további kérdés, hogy miként kell jelezni az AI használatát olyan reklámanyagoknál, amelyek nem is minősülnek deepfake-nek, illetve mennyire kell részletesen tájékoztatni az ügyfeleket arról, hogy a mesterséges intelligencia hol jelenik meg a gyártási- és marketingfolyamatokban.

A Dentsu ezért a csatlakozást gyakorlati vállalásként kezeli: ügyfeleivel és partnereivel együtt olyan folyamatokat és irányítási rendszereket vezet be, amelyek bizonyos AI-generált vagy módosított tartalmak egyértelmű jelölését biztosítják. Az ügynökség ezzel azt az üzenetet is közvetíti, hogy ők pozíciót kívánnak foglalni az AI-transzparencia kialakításában még a szabályozás előtt, és aktívan részt venne az iparági sztenderdek formálásában.

via Videoweek