Az újrapozicionálás keretében integrált stratégiai-kreatív szemlélettel, és integrált működéssel lépnek az ügynökség életének következő szakaszába.

A kreatívügynökség átalakulásához és az újrapozicionáláshoz egy kampányt is indítottak, amelynek célja, hogy bemutassa a DEEP következő korszakát: egy olyan kreatív ügynökséget, amely social-first szemlélettel épít márkákat, miközben ezt a megközelítést a legacy ügynökségi működés tapasztalatával és rutinjával ötvözi. 

A kampányban megjelennek a DEEP-ből már jól ismert arcok, az alapító páros: Szabó Milán és Gulyás Pálmi, de a talent fejlesztés során érkező szakemberek is fontos szerepet kapnak, hiszen a vezetői struktúrát is bőven megerősítették az elmúlt 8-10 hónapban. Hadacs Bálint 2025 novemberében érkezett a Mito Creative-tól, ahol létrehozta és nyolc éven át vezette a social & content divíziót. A kreatív területet Jurin Szabolcs Creative Director, az ügyfélkapcsolati működést Balázs Bettina Account Director, a social és stratégiai területet Dobos Gábor Social & Content Director vezeti, míg Gulyás Pálmi társalapító Chief Creator Officerként képviseli a creator és post-production szemléletet. Így egyszerre van meg a DEEP-nél a social frissesség és a legacy ügynökségektől érkező tapasztalat.

„Amikor 2021-ben elindítottuk a DEEP-et, a social-first gyártási tudásunk jelentette a fő előnyünket. Miközben a gyártásban és az utómunkában továbbra is az élvonalat célozzuk, a valódi különbséget ma már a stratégiában, a kreativitásban és az ízlésben látjuk” – mondta Szabó Milán, a DEEP alapító-CEO-ja.

A kampány fő üzenete

A DEEP CC-ben minden socialből indul: a stratégia, a kreatív és a gyártás is. A márkákra irányítják a fókuszt, elindítják a beszélgetést, a követőkből közösséget, a figyelemből pedig forgalmat építenek. Mindezt azért, hogy a márkák ne csak megjelenjenek a feedben, hanem nyomot is hagyjanak benne. A DEEP abból indul ki, hogy a social media ma már a legfontosabb tér, ahol egy márka karaktere, kulturális relevanciája és a közönségével való kapcsolata kialakul. Itt találkozik a fogyasztó a legtöbbször a márkával, és itt érkezik a leggyorsabb, legközvetlenebb visszajelzés is.

„A márkák ma már nem csupán jelen vannak a social felületeken: karakterük van, interaktálnak, merítenek a popkultúrából – és maguk is formálják azt. Mi ezen a területen akarjuk felépíteni Magyarország egyik meghatározó kreatív ügynökségét” – mondta Hadacs Bálint, Chief Operating and Strategy Officer.

A kreatív koncepció

A DEEP nem social ügynökségből akar integrált ügynökséggé válni, ahol utána eltűnik a social ütőér. Éppen fordítva: meg akarja tartani azt a sebességet, platformérzéket, creator szemléletet és produkciós rugalmasságot, amiből kinőtt, és ehhez építi hozzá a hosszú távú márkaépítéshez szükséges stratégiai és kreatív mélységet. A stratégiai direkció, a húsbavágó insight, a kreatív ötlet, a platformlogika, a creator szemlélet, a média és a produkció ezért már a folyamat elején találkozik. A DEEP-nél eleve abból indulnak ki, hogyan él és viselkedik majd egy ötlet a platformokon és a kultúrában.

„Socialben egy jó ötlet önmagában kevés. Tudnod kell, milyen kulturális pillanatban szólalsz meg, hogyan fog működni az ötlet az adott platformon, hogyan gyártod le elég gyorsan, és mit csinálsz vele utána.” – mondta Jurin Szabolcs, a DEEP Creative Directora.

Image film

A kampány központi eleme egy image film, ami egyszerre egy újrapozícionáló manifesto és showreel is egyben. Ez a film azt a közeget és gondolkodásmódot jeleníti meg, amelyben ma a márkák épülnek.  Platformok, creatorok, forgatások, ötletek, kommentek és kulturális referenciák találkoznak benne, arra az állításra építve, hogy a modern márkaépítés és a social kultúra többé nem választható szét egymástól.

A film mellett pedig egy up and coming creatorral, DRMWRLD-del is készült egy internal merch kollab, illetve az ügynökség weboldala is teljes új struktúrát és arculatot kapott.

Easter Eggs

Az image filmben sok művészettörténeti és popkulturális utalás is helyett kapott, mint például Rubens, A négy filozófus című festménye, amely a négy vezetőt vonultatja fel. A jelenetet Rosalía Lux projektje inspirálta, amelyben klasszikus festményeket és művészeti referenciákat emel be a színpadképbe. Ezt a gondolatot vitték tovább itt is, kortárs kontextusba helyezve egy ismert művészeti alkotást.

Hadacs Bálint bemutatásakor szem előtt tartották, hogy a stratégiát és a káoszt semmiképp sem a szoksásos, mondhatni elcsépelt módokon mutassák be. Bálint egy lehetetlen háromszögben sétál, amely elsőre kaotikus és paradox helyzetet teremt, miközben mégis azt sugallja, hogy kézben tartja a komplexitást.

Jurin Szabolcs bemutatásakor ismét a kultúrához nyúltak mint inspirációs forráshoz. A jelenet azt mutatja meg, hogyan épülnek be kulturális hatások és vizuális élmények az emberbe, majd hogyan bukkannak elő később, akár tudattalanul is, egy kreatív ötlet vagy inspiráció formájában.

Gulyás Pálmi önálló jelenetében a szett szándékosan lett egy kicsit cheekybb. Megidézik a Twin Peaks ikonikus függönyeit, miközben rengeteg kijelzőn futnak a DEEP által gyártott tartalmak. A TV megjelenése pedig azt a gondolatot erősíti, hogy ma már a social tölti be azt a szerepet, amit korábban az ATL, TV fókuszú kampányok.

A kampány alkotói:

Creative Agency: DEEP CC 
Chief Executive Officer: Szabó Milán
Chief Strategy Officer: Hadacs Bálint
Chief Creator Officer: Gulyás Pálmi
Creative Director: Jurin Szabolcs
Art Director: Czimbalmos Bendegúz 
Lead Editor:  Ruben Wijnberg 
Colorist: Makkai Márk
Producer: Simon Ádám

Production: 

Director: Heim Vilmos
DOP: Bálint Dani
Set designer: Pregun Soma, Kevés Eszter 
1st AD: Szabó Regina 
Fővilágosító: Simon Józsi
Focus Puller: Kisteleki Marci 
2nd AC: Buday Matyi (DEEP CC)
Steadycam: Dmytro Kuryliuk 
Smink: Egyházi Evelin (DEEP CC)
PA: Rásky Patrik 
Unit: Kiss Barna 

VFX: Jumpcut
VFX Producer: Ádám György
VFX Supervisor: Nagy Bálint
VFX artist: Miltényi Viktor, Szusza Máté
Post Producer: Horváth Flóra

Narrator: Krajnyik Cintia, Jade Hutton-Mills