A PwC kutatása szerint a 15 legnagyobb, Magyarországon működő online kereskedő együttes bruttó forgalma elérte a 622 milliárd forintot. Mutatjuk az élvonalt!

Kijött a PwC 2025-ös évre vonatkozó E-toplistája, amely lista a legnagyobb hazai e-kereskedelmi platformokat és cégeket és azok pénzügyi eredményeit mutatja be évről évre. A kutatás szerint A 15 legnagyobb, Magyarországon működő online kereskedő együttes forgalma bruttó 622 milliárd forint volt, ami 32,2%-os növekedést jelent 2024-hez képest.

„Kevés szektor mondhatja el magáról, hogy tíz év alatt tízszeresére nőtt. A 2015-ben még alig 200 milliárdos piac a PwC adatai szerint 2025-ben már elérte a 2100 milliárd forintos méretet, mellyel a gazdaság meghatározó területévé vált” – kezdte köszöntőjét Radványi László, a PwC vezérigazgatója a 2025-ös E-toplistát bemutató eseményen a cég budapesti székházában. A lista idén erősödő koncentrációt mutat: a három legnagyobb szereplő már a teljes piac 13%-át, a top 10 pedig annak negyedét adja. A top 15 minden listán szereplő kereskedője növekedett, ami jól mutatja, hogy a vásárlói forgalom a nagyobb, széles kínálattal, ismert márkával és fejlett kiszolgálással rendelkező szereplők felé terelődik.

A PwC kutatásának legfontosabb megállapításai a következők:

• Az első helyek stabilak: 2025-ben is az Alza vezeti az összesített forgalmi rangsort, mögötte a Kifli.hu és a MediaMarkt következik.

• A nagy szereplők tempóelőnyben vannak: a top 10 már a teljes online piac közel negyedét adja, a három legnagyobb szereplő részesedése 13%-ra nőtt.

• A platformlogika erősödik: a Wolt új belépőként rögtön a 6. helyen jelent meg, a marketplace-modellek pedig egyre nagyobb forgalmat terelnek magukhoz.

• Az FMCG-nél a rugalmasság és gyorsaság a döntő: a Kifli.hu vezeti a kategóriát, ahol a top 10 szereplő 192 milliárd forintos forgalmat és 39,2%-os növekedést ért el. Náluk a frissesség, az idősávos kiszállítás, a termékek elérhetősége és a gyors újrarendelés közvetlenül befolyásolja, hogy a vásárlók melyik szolgáltatóhoz térnek vissza.

• A magyar tulajdonú mezőnyben az Euronics vezet: a 17 szereplős mezőny 240 milliárd forintos forgalmat ért el, 23%-kal meghaladva az előző évet.

• Ismertségben a Temu áll az első helyen: 2025-ben közel 15 millió rendelést teljesített Magyarországon a kínai óriás.

• A növekedés tartaléka a meglévő vásárlókban van: a mintegy 4,4 millió online vásárló negyede generálja a csomagforgalom közel 80%-át.

• A szolgáltatási színvonal is piacformáló tényező lett: a növekedés egyre inkább azon múlik, hogy a kereskedők mennyire tudják aktivizálni a meglévő vásárlóikat, növelni a vásárlási gyakoriságot, és kiszámítható, széles választékra épülő élményt nyújtani.

„A top 15 bővülése azt mutatja, hogy a méret önmagában operációs előnyt jelent: ezeknél a szereplőknél a rendelési volumen már olyan szintet ér el, ahol a logisztikai kihasználtság, az automatizáció szintje és a beszerzési feltételek fokozott mértékben javulnak. Ez a különbség a kisebb webshopok számára már nehezen ledolgozható, ráadásul a technológia fejlődésével a működéshez egyre inkább speciális szaktudásra, szakemberekre is szükség lenne ahhoz, hogy ne maradjanak le” – emelte ki a toplistával kapcsolatban Cserjés Kopándi Ildikó, a PwC szakértője.