No BS. Just sports – ez a szlogen és egyben a válasz az utálkozókra, akik szerint Sydney Sweeney valami rosszat tett a női sportolók megítélésével az előző, és legelső Nordiq-reklámmal, amiben félmeztelenül parodizál egyes sportágakat. Alig egy hónappal később itt az újabb szpot, amiben hasonló a koncepció, legalábbis az outfitet illetően, a félmeztelenül sétáló, amerikai színésznő pedig a következőket mondja:

Vannak felnőtt férfiak, akik Excel-táblázatokat vezetnek, hogy arra fogadjanak, milyen színű fehérneműt viselek. Vannak bennfentes kereskedések diktátorok halálára, és egész bot-hadseregek manipulálják az egészet.Van, aki épp a vécén ülve teszi fel a teljes nyugdíjmegtakarítását egy háborúra. És aztán vannak emberek, akik egyszerűen csak sportra fogadnak. A Novig kizárólag a sportról szól.

Az Instagramon 25,8 millió követővel rendelkező Sweeney vasárnap hozta nyilvánosságra az új reklámot, hétfő délutánig 635 ezer kedvelés és több mint tízezer komment érkezett rá. 

Ahogy szeptember közepén megírtuk, a Nordiq debütálása az élsportolók körében hatalmas felháborodást váltott ki:

„Arculcsapás minden nőnek”

• Ariarne Titmus, a négyszeres olimpiai bajnok ausztrál úszó Instagram-bejegyzésében úgy fogalmazott: azt hitte, az efféle szexualizáló marketingfogásokon már régesrég túl vagyunk

  „Nem tudom elmondani, mennyire feldühít ez a videó. Ez nemcsak egy arculcsapás minden olyan nőnek, aki az életét a sportnak szentelte, hanem mindenkinek, aki a sportot annak valós értékeiért – a csapatmunkáért, elhivatottságért és kiválóságért – szereti. Hogyan élhetünk olyan világban, ahol még mindig téma a női test monetizálása és a női sport szexualizálása?” – írta.

• Skye Nicolson profi ökölvívó világbajnok rámutatott a határvonalra: véleménye szerint nincs azzal baj, ha egy nő a sport mellett nőies és vonzó, de „óriási különbség van aközött, ha valaki a sportolástól néz ki szexin, és aközött, ha a szexszel próbálnak eladni egy sportot.”

• Tilly Kearns ausztrál olimpiai ezüstérmes vízilabdázó Instagramon expilicit kommentálta a kampányt: I absoluely fucking hate Sydney Sweeney new sport's ad feliratú videón megmutatta, hogy valójában hogyan néznek ki a női sportbajnokok. 

A felháborodás így hamar ellenkampánnyá változott, az amerikai tornász, Gracie Kramer kezdeményezésére elindult a „This is what a woman in sport looks like” trend. Többek között Lani Pallister olimpiai bajnok úszó, Bree Rizzo atléta, valamint az Ausztrál Sportintézet is olyan videókkal válaszolt, amelyek a női élsport valódi arcát – a kemény edzésmunkát, a tudományos felkészülést és a versenyeken elért eredményeket – állítják a középpontba.

Sweeney neve korábban az American Eagle egyik kampánya kapcsán is viták középpontjába került, akkor a fehér felsőbbrendűség megnyilvánulásaként értelmezték a farmerreklámot, aminek szlogene így hangzott. Sydney Sweeney has great jeans, ami második hallásra azt jelenti, hogy nem csak a farmernadrágja jó, de a génei is. A színesbőrű közösségek nemigen üdvözölték az áthallásos reklámot.