Heves felháborodást váltott ki a női élsportolók körében a Novig amerikai sportfogadási platform legújabb kampánya. A reklámban a hollywoodi színésznő, Sydney Sweeney hiányos öltözetben illetve meztelenül parodizál különböző sportágakat, amit több olimpiai bajnok a női sport szexualizálásaként és a sportolónők teljesítményének megcsúfolásaként értékelt.

A sportapplikáció a Novig új reklámfilmjében Sydney Sweeney minimális ruházatban, illetve meztelenül jelenik meg, miközben különböző sportmozdulatokat imitál. Sweeney a cég közleménye szerint stratégiai partnerként és tulajdonrésszel rendelkező befektetőként is részt vesz a márka építésében – írja a Guardian.

„Arculcsapás minden nőnek”

A reklám azonnali és éles ellenállásba ütközött az élsportolók részéről:

• Ariarne Titmus, a négyszeres olimpiai bajnok ausztrál úszó Instagram-bejegyzésében úgy fogalmazott: azt hitte, az efféle szexualizáló marketingfogásokon már régesrég túl vagyunk

  „Nem tudom elmondani, mennyire feldühít ez a videó. Ez nemcsak egy arculcsapás minden olyan nőnek, aki az életét a sportnak szentelte, hanem mindenkinek, aki a sportot annak valós értékeiért – a csapatmunkáért, elhivatottságért és kiválóságért – szereti. Hogyan élhetünk olyan világban, ahol még mindig téma a női test monetizálása és a női sport szexualizálása?” – írta.

• Skye Nicolson profi ökölvívó világbajnok rámutatott a határvonalra: véleménye szerint nincs azzal baj, ha egy nő a sport mellett nőies és vonzó, de „óriási különbség van aközött, ha valaki a sportolástól néz ki szexin, és aközött, ha a szexszel próbálnak eladni egy sportot.”

• Tilly Kearns ausztrál olimpiai ezüstérmes vízilabdázó Instagramon expilicit kommentálta a kampányt: I absoluely fucking hate Sydney Sweeney new sport's ad feliratú videón megmutatta, hogy valójában hogyan néznek ki a női sportbajnokok. 

A felháborodás így hamar ellenkampánnyá változott, az amerikai tornász, Gracie Kramer kezdeményezésére elindult a „This is what a woman in sport looks like” trend. Többek között Lani Pallister olimpiai bajnok úszó, Bree Rizzo atléta, valamint az Ausztrál Sportintézet is olyan videókkal válaszolt, amelyek a női élsport valódi arcát – a kemény edzésmunkát, a tudományos felkészülést és a versenyeken elért eredményeket – állítják a középpontba.

Sweeney neve korábban az American Eagle egyik kampánya kapcsán is viták középpontjába került, akkor a fehér felsőbbrendűség megnyilvánulásaként értelmezték a farmerreklámot, aminek szlogene így hangzott. Sydney Sweeney has great jeans, ami második hallásra azt jelenti, hogy nem csak a farmernadrágja jó, de a génei is. A színesbőrű közösségek nemigen üdvözölték az áthallásos reklámot.