A foci-VB-n mostanra megtapasztalhatták a két félidőhöz szokott játékosok és nézők, hogy milyen a négy negyedre szabdalt mérkőzés. A három perces hidratációs szünet talált idő a márkáknak, a FIFA-nak pedig? Aranybánya.

Szerző: Vörös L. Andrea

Legkésőbb hétfőn kiderült, hogy a hidratációs szünetnek igenis van humánus oka a foci-VB-n. A Seattle-ben a helyi idő szerint délben kezdődő Belgium-Egyiptom csoportmérkőzésen  a félidők félidejére időzített három perces szünetben még a gyepet is locsolták, akkora - és Seattle-ben igen szokatlan - hőség volt. A játékosok is bőségesen fogyasztották a vizet, és öntötték a fejükre a Smartwatert, miközben a stadion egyik hatalmas kijelzőjén megjelent a hivatalos szponzor Coca-Cola másik hűsítő termékének, a Powerade-nek a szpotja is, amit kifejezetten a hidratációs szünetre készítettek a kreatívok. A távoli közönség sem maradt extra reklám nélkül arra a három percre, az M4-en például megosztott képernyő jobb oldalán figyelhették a nézők, ahogy hidratálják magukat a játékosok - a szponzordobozokból elővarázsolt szponzoritalokkal -, a balon pedig egy másik hivatalos szponzor, a Hyundai 30 másodperces szpotját nézhették végig. 

Taktikai frissülés

A labdarúgó-világbajnokságokon és más nemzetközi FIFA-tornákon bevezetett hivatalos hidratációs szünet eredetileg azzal a céllal jött létre, hogy megóvják a játékosok egészségét a rekkenő hőségben, ám az eredetileg 32 foknál melegebb külső hőmérsékletre kalibrált szabályt a 2026-os foci-VB-n kötelezővé tették hőmérséklettől függetlenül. A 180 másodperc pedig sokmindenre elég, például a szövetségi kapitányok helyre tudják rakni a játékosokat, ahogy tette ezt Julian Nagelsmann a németekkel, miután a kis Curaçao-i csapat berúgott ellenük egy gólt a 20. percben. Jött is utána a nemulass, miután felfrissültek az amúgy 20 fokos, légkondicionált stadionban, még hat gólt mért a tapasztalt és végső győzelemre is esélyes német csapat az elsőbálózó Curaçao, végeredmény 7-1. 

A Curaçao első, és utolsó gólja a németek elleni vébémeccsen a játékidő 20. percében (fotó: Youtube)

Foglyul ejtett közönség

Még csak pár napja tart a vébé, de úgy tűnik, a kényszerpihenő alapjaiban változtatja meg a futballt, és nem csak a taktikai intermezzóra, átrendeződésre is alkalmas megszakítás miatt. A kétszer három perc, ami most már kötelező eleme a félidőknek ugyanis szigorúan számolva több, mint 800 slotot nyithat ki az összesen 104 mérkőzésen. Ezt a hirtelen felszabaduló reklámidőt pedig a FIFA és a közvetítők is szívesen bocsátják áruba, ahogy a hirdetők sem restek még és még mélyebben zsebükbe nyúlni. 

Ebből a cikkünkből kiderül, hogy mely brandek álltak sorba a foci-VB-n való hivatalos megjelenésért. 

Ebből a cikkből pedig az,hogy milyen reklámmal játszotta ki a FIFA szigorú szponzori szabályait a német Deutsche Bahn. 

Ez a blokk egy úgynevezett „foglyul ejtett” közönséget garantál. Mivel a szünetet a bíró rendeli el a kb. 20. és 25. perc között a játékmenettől függően: kiszámíthatatlan, rövid, és mivel a játék szinte azonnal folytatódik, a nézők többsége nem hagyja ott a képernyőt, mint például a félidőben. A közvetítő csatornák gyorsan reagáltak a lehetőségre: megjelentek a kifejezetten ide tervezett osztott képernyős (split-screen) vagy picture-in-picture (PiP) formátumok, ahol a szurkoló egyszerre követheti a hűsölő sztárok premier plánját és product placementeket illetve a hagyományos reklámokat.

Where is the flow?

Nem mindenki üdvözli az újítást. Jürgen Klopp, a legendás német labdarúgómenedzser például kikelt ellene, és azt nyilatkozta, hogy túszul ejtették a focit, amit feláldoznak a marketing oltárán a hidratációs szünettel, ami megzavarja a játékmenetet. Az úgynevezett over-commercialization, azaz az esemény reklámokkal való túlzott elárasztása miatt sokan eleve bírálják a FIFA-t, aminek ez a három perc csak egy újabb ékes példája: még több hirdetést gyömöszölnek a közvetítésekbe. A holland válogatott sztárja, Virgil van Dijk épp a japán-holland döntetlen után nyilatkozott arról, hogy nem üdvözli a hidratációs szünetet, és csak akkor tartja indokoltnak, ha valóban hőség van.

A FIFA biztosan nem jár rosszul, az S&P alább idézett elemzője szerint (a Reuters június 10-i cikke alapján) a foci-VB szlotjai mostanra elérik a Super Bowl értékét és 30 másodpercenként 7-9 millió dollárt is hajlandóak fizetni értük a márkák, és a FIFA 2026-os bevétele pedig a számítások szerint elérheti a 8,9 milliárd dollárt.