A transznemű Vivan Wilson hat éve nem beszél apjával, akivel szinte semmiben nem értenek egyet: a ruhamárka új kampányában pedig egy robotot kínoz. Nehéz félreérteni a célzást.

A spanyol divatmárka, a Desigual az AI-korban szokatlan irányt választott: legújabb, 2026-os őszi kampányában éppen az AI és a robotika korlátait gúnyolják ki, nem is akárkivel társaságban: a „Born to Disobey” című film főszereplője Vivian Wilson, Elon Musk elhidegült legidősebb lánya, aki egy Tesla robotjára emlékeztető gépet próbál megtanítani olyan emberi feladatokra, amelyekre azt egyszerűen nem programozták.

A film már az első jelenetben elhelyez egy fontos utalást: Wilson a „Born to Disobey” (szabályszegésre született) feliratú pólójában easter eggként a R.U.R. (Rossum's Universal Robots) című könyvet olvassa. De hogy miért? Mert Karel Čapek 1920-as évekbeli sci-fi darabjában jelent meg először a „robot” szó. A történet ezután egyre abszurdabb helyzeteken keresztül mutatja meg egy humanoid robot korlátait. Wilson golfütőként használja a robotot, pórázon sétáltatja, majd megpróbálja vele lenyíratni a kerti füvet, miközben azt akarja megtanítani neki, hogyan mondja ki helyesen a „Desigual” szót. A robot végül meghibásodik, és a fejét a falba veri, Wilson pedig eltűnteti a nyomokat.

Az LBB beszámolója szerint a kampány egyik különlegessége, hogy a robotot a forgatáson valójában egy ember alakította. A mozgásrendező napokon át tanulmányozta a Tesla robotjáról készült YouTube-videókat, hogy elsajátítsa annak jellegzetes, mechanikus mozgását, így Wilson valódi partnerre tudott reagálni a forgatáson. A végleges robotot később a produkció VFX-csapata, a The Post Office alakította teljes értékű 3D-modellel. A rendezők szerint Wilsonnal különösen jól ment az együttműködés, mert fél szavakból is értették egymást.

A PSG produkciós trió ironikusan így foglalta össze a kampány lényegét: „Egy olyan világban, ahol mindenki attól tart, hogy az AI elveszi az emberek munkáját, mi pont az ellenkezőjét tettük: valójában elvettünk egy munkát egy robottól azzal, hogy egy emberi színészt alkalmaztunk a szerepére.”

Elon Musk és Vivian Jenna Wilson egyébként évek óta nem beszélnek: ennek egyik oka, hogy Wilson 2020-ban bejelentette, hogy transznemű, de ezen felül az identitásáról és politikai nézeteiről vallott, egymással élesen szemben álló álláspontjuk is összeegyeztethetetlen. Wilson 18 éves korában hivatalosan megváltoztatta a nevét, 2024-ben pedig azt nyilatkozta, körülbelül négy éve nem beszélt Muskkal.