A chipsmárka több nagy nevet is leigazolt az idei foci-vb kampány idejére: a reklámfilmben főszerepet vivő Will Ferrell egy Lays kamionra invitálja többek közt David Beckhamet is.

A márka hírességekre építő reklámokkal, élményalapú aktivitásokkal és limitált kiadású chipsekkel szeretné a futball hagyományos rajongótáborán túl is bevonni a fogyasztókat a világbajnokság körüli hangulatba: a kampány központi üzenete szerint a torna élvezetéhez nincs szükség komoly focitudásra, hiszen elég a közös élmény, a lelkesedés na meg néhány zacskó chips.

A „Jump On, America” címre keresztelt kampányban a már említett Will Ferrell mellett David Beckham és Marshawn Lynch is szerepel, a főmotívum pedig egy Lay’s-logóval ellátott „Bandwagon” jármű, amelynek segítségével a márka arra biztatja az embereket, hogy kapcsolódjanak be a világbajnokság közösségi élményébe, még akkor is, ha nem tartják magukat megszállott futballszurkolónak. A Lay’s célja, hogy az amerikai angolban, legtöbbször pejoratív értelemben használt „bandwagon fan” kifejezést befogadó, közösségi üzenetté alakítsa át.

A Lay's szerint a futball népszerűsége gyorsan növekszik az Egyesült Államokban, ugyanakkor sok fogyasztó számára a VB intézménye még mindig távolinak vagy nehezen megközelíthetőnek tűnik. Ezért a sportélményt a hétköznapi társas helyzetekhez kapcsolják: baráti összejövetelekhez, közös meccsnézésekhez és snackfogyasztáshoz. A kampányt országos élményaktivációk is kísérik: a „Bandwagon Tour” keretében Los Angelesben, Dallasban és New Yorkban szerveznek eseményeket, ahol termékkóstolók és interaktív programok várják a látogatókat. A márka célja, hogy a világbajnokság körüli hangulat a digitális térből a fizikai bolti és rendezvénykörnyezetbe is átterjedjen.

A Lay’s emellett limitált kiadású chipsízeket is piacra dob, amelyek különböző futballnemzetek konyháját és ízeit idézik meg. Az új termékek között argentin steak chimichurrival, brazil fokhagymaszószos, valamint francia hagymaleves ízesítésű chips is szerepel. A márka ezzel a termékinnovációt szezonális sportmarketinggel kapcsolja össze. A kampány részeként limitált kiadású „Go Soccer” mezek is készülnek, amelyek cserélhető felvarrókkal személyre szabhatók a világbajnokságon részt vevő 48 ország csapataival. Emellett közösségi médiás nyereményjátékok és digitális aktivitások is indulnak, amelyek során a rajongók akár belépőket is nyerhetnek a 2026-os vb-döntőre.

További adalák, hogy a márka nemzetközi szinten indítja újra a „No Lay’s, No Game” platformját is, amely szupermarketes rajongói élményekkel és WhatsApp-alapú aktivitásokkal próbálja folyamatosan fenntartani a fogyasztók érdeklődését a torna teljes időszaka alatt.

via FoodBeverageOutlook