A május 4-ei, a Kontroll-hu felületén megjelent Balásy-interjú után a hazai kommunikációs szakma önvizsgálatot tart, ennek egyik eredménye az az Etikus Ügynökségi Karta, amit négy ügynökség indítványozott: a vállalásgyűjtemény elindítói és első aláírói a Flow PR, FleishmanHillard, Meraki Marketing és az Organic Communications.

Az Etikus Ügynökségi Karta lényegében egy olyan vállalásokat tartalmazó kezdeményezés, amihez az azt kiadó ügynökségek várják minden olyan cég csatlakozását, amelynél fontosnak tartják a transzparens működés és a fair piaci verseny feltételeinek biztosítását.

A négy, fentebb említett ügynökség zerint a kezdeményezés egyszerre szolgálja:

• a szembenézést a múlttal,

• a piac öntisztulási képességét a jogi-, etikai normákat sértő szereplőktől, valamint

• a kommunikációs szakma megújítását egy törvénytiszteletre, piaci teljesítményre, és szakmai tudásra épülő, a szakmai normákat tiszteltben tartó, fair versenyt lehetővé tévő gyakorlat kialakításával.

Az Etikus Ügynökségi Kartát aláírók az alábbiakat vállalják:

1. A múlt feltárására minden tag nyilvánosságra hozza mindazokat az állami és uniós támogatásokat, amelyekben az elmúlt tíz évben (2017. január 1. és 2026. április 12. között) részesült.

2. Vállalják, hogy 2026-tól ezt minden évben újra megteszik, a vonatkozó adatokat pedig minden évben a mérleg benyújtásakor nyilvánosságra hozzák.

3. Vállalják, hogy ahogyan eddig, úgy ez után is a magánvállalati tendereken és a közbeszerzéseken egyaránt nyilatkozatot tesznek arról, hogy az ezekre dedikált belsős munkatársaik teljes mértékben bejelentett alkalmazottak, és a tendereztető kérésére ezt igazolják is.

4. Az aláírók nem vállalnak társadalmilag, vagy egyénekre nézve bizonyíthatóan káros, vagy megtévesztő kommunikációs feladatokat, valamint nyílt, vagy rejtett manipulációs kampányokban sem vesznek részt. Munkájuk során aktívan képviselik a szakmai integritás és a társadalmi felelősségvállalás értékeit, miközben kiállnak a kommunikációs szakma hitelessége mellett. Nem maradnak passzívak akkor sem, amikor sérülnek a szakmai normák vagy veszélybe kerül a szakmába vetett bizalom.

A kezdeményezéshez csatlakozni vágyók 2026. május 20-tól kezdődően a csatlakozom@etikusugynoksegek.hu emailcímen tudják jelezni szándékukat, áll a közleményben.

via Kreatív

Borítókép: Nathan Dumlao